«Cada dia há mais marcas que dão à embalagem o valor estratégico que ela tem»
Supperstudio é uma agência de branding e soluções contemporâneas com estúdio em Madrid. É a única agência espanhola reconhecida pelos Pentawards como Agência do Ano em duas ocasiões (2021 e 2016) e está entre as melhores agências a nível mundial.
A Supperstudio nasceu em 2003, já se passaram 20 anos…
O setor de embalagens mudou muito?
Sem dúvida, ao longo destes 20 anos assistimos ao desenvolvimento desta disciplina em Espanha. Quando começámos, olhávamos outros mercados como referências, o packaging da distribuição inglesa, por exemplo, estava num nível que não imaginávamos aqui, mas aos poucos fomos mudando a situação. Há 20 anos muitas contratavam agências fora de Espanha para poderem desenvolver o seu trabalho, hoje esta situação inverteu-se e são as marcas internacionais que procuram o nosso talento.
Cada dia mais marcas dão às embalagens o valor estratégico que elas têm e esta disciplina tem vindo a ganhar peso. Num mercado em constante mudança, onde surgem constantemente novas marcas, a embalagem é uma ferramenta fundamental para construir uma imagem diferenciadora capaz de se conectar com o público com um único olhar.
Fazem “embalagens felizes”, embalagens divertidas, alegres… Você via o mundo das embalagens como “chato”? Como você definiria sua filosofia?
Quando no Supperstudio falamos em Happy Packaging, falamos em construir marcas com estilo próprio, com personalidade. Marcas capazes de contar histórias que fazem você se apaixonar, que não tenham medo de usar o humor para conquistar o coração de seus consumidores, que sejam marcas comprometidas, capazes de andar de mãos dadas com as reais preocupações da sociedade, inclusivas, respeitosas com o ambiente . Marcas que surpreendem, que inovam, que vão um passo à frente, que conectam o consumidor à primeira vista.
Happy Packaging é a melhor definição da nossa atitude na abordagem de cada um dos nossos trabalhos.
A ilustração desempenha um papel importante em suas criações. Porque?
O trabalho de design envolve encontrar a melhor solução para responder a uma necessidade do cliente. A embalagem é uma disciplina que combina uma infinidade de recursos para projetar um conceito e as ilustrações são um recurso poderoso.
Para mim a ilustração é a aliada perfeita não só para comunicar e construir a personalidade de uma marca, mas também nos permite inovar e dar a cada projeto um estilo próprio. A infinita variedade destes permite-nos selecionar em cada caso aquele que melhor se adapta a cada conceito. E não poupamos esforços na procura de novos estilos, tendências e na colaboração com ilustradores, não só nacionais, mas também internacionais, com quem podemos dar aquele toque distintivo aos nossos designs.
O uso da cor e da tipografia é decisivo?
Claro. Nas embalagens trabalhamos sempre com as mesmas ferramentas e a cor e a tipografia são essenciais. A cor é um ativo da marca. Na hora de escolher uma cor já estamos dando uma informação ao consumidor, essa escolha nunca é gratuita. Através da cor podemos reforçar a diferenciação entre sabores de uma gama numa prateleira, se pensarmos numa bebida de laranja e limão, certamente uma cor vem instantaneamente à mente de cada um de nós.
Mas além do sabor, a cor também comunica atributos intangíveis da marca, seja se tratando de uma marca premium ou de primeiro preço, entrada na categoria, por exemplo. A cor é uma ferramenta essencial em embalagens, assim como as fontes. Com eles ajudamos a dar personalidade à marca e a construir aquela identidade que a torna única.
A seleção das fontes permite-nos comunicar de forma clara os atributos da marca ao consumidor, por exemplo, se se trata de uma marca clássica, moderna ou elegante; ou se é uma marca que transfere confiança, autenticidade ou é uma marca que se conecta com o território da aventura, da fantasia...
A tipografia responde sempre a uma estratégia de marca e daí a importância de a selecionar bem. Ao escolher uma serifa ou serifa, ou uma mais caligráfica ou fantasiosa, já estamos comunicando valores intrínsecos à marca.
Aplica critérios de ecodesign em algumas das suas propostas?
Ao desenhar procuramos sempre ter em conta este tipo de critérios e, na medida do possível, revisamos materiais, reduzimos o número de tintas, etc. Já são muitos os clientes que assumem que têm de mudar certas práticas para serem mais sustentáveis e o ecodesign já está presente em muitos briefings. E quando não é assim, somos nós que tomamos a iniciativa e propomos soluções que tenham em conta os 3 Rs do ecodesign: reduzir, reutilizar e reciclar. Trabalhamos em estreita colaboração com fornecedores com certificações FSC, que reutilizam fibras orgânicas ou outros resíduos, entre outros.
Eles receberam muitos prêmios. O que os prêmios representam para o Supperstudio?
Os prêmios são um reconhecimento do nosso trabalho, sem dúvida. Mas acima de tudo, apoiam a confiança que os nossos clientes depositam na Supperstudio cada vez que nos encomendam um projeto. Ver os nossos projetos premiados, ano após ano, nos principais concursos de design nacionais e internacionais é, acima de tudo, uma grande responsabilidade para nós. Obriga-nos a não baixar o nível, a continuar a inovar e a esforçar-nos por cumprir em cada projecto as expectativas que o cliente depositou em nós. Na Supperstudio procuramos oferecer as melhores soluções criativas, é isso que nos move e com esse objetivo iniciamos cada projeto.
Cada um dos prêmios que recebemos nos ajuda a continuar desfrutando do que mais gostamos todos os dias, fazendo branding e design de embalagens.
Acha que o design criado em Espanha já tem reconhecimento internacional? Existe um “design espanhol” da mesma forma que falamos de “design escandinavo”, por exemplo?
Nos últimos anos, o design espanhol tem conquistado espaço nos concursos de design. E hoje ninguém se surpreende ao encontrar agências espanholas entre as vencedoras de grandes prêmios como o Pentawards, por exemplo. Isto é fruto do bom trabalho que temos vindo a desenvolver nos últimos anos e do talento que existe no nosso país, mas não creio que em embalagens possamos falar de design espanhol da mesma forma que falamos de design escandinavo. Acho que existe uma forma de trabalhar, um estilo que define cada agência, mas não ousaria generalizar.
Alguns de seus clientes também são disruptivos, como o chef Dabiz Muñoz, mas outros são muito mais clássicos, porém a abordagem é sempre original, “feliz”. Você acha que pode se adaptar a qualquer trabalho?
Procuramos proporcionar um valor diferencial em cada trabalho, tendo sempre em conta o briefing e as necessidades de cada cliente e projeto. E em alguns casos essa abordagem “feliz” é mais evidente do que em outros, mas sempre propomos algo disruptivo com o qual nossos clientes possam se destacar e encontrar sua própria voz e personalidade para se diferenciarem de seus concorrentes.
Conte-nos sobre dois de seus projetos.
Alinhado com a inovação, o eco-design e tentando dar esse passo em cada projeto, gostaria de destacar um projeto recente que desenvolvemos para a Avery Dennison: Era uma vez. Um projeto pensado para empresas do setor ‘Beleza’, que pretende inspirar outras marcas com conceitos baseados na inovação e no compromisso. Inovação em novos usos, aplicações, técnicas e acabamentos. Compromisso com o meio ambiente, através da utilização de materiais sustentáveis, e compromisso com a sociedade, através da revisão de mensagens.
Uma seleção de histórias tradicionais, como Branca de Neve, Cinderela, A Bela e a Fera, entre outras, serviu de inspiração para criarmos 10 conceitos de embalagens para repensar cada uma das mensagens que sempre nos foram contadas com o objetivo de adaptá-las. para a sociedade de 2023.
Outro projeto que viu a luz há pouco tempo é o rebranding e embalagem dos cupcakes: Bony, Tigretón, Círculo Rojo e Pantera Rosa. Enfrentamos a nova identidade visual focada em três eixos: modernização, atualização dos personagens principais e a busca por um look&feel mais natural e sensorial. Um trabalho que tem sido muito bem aceito no mercado e tem conseguido reativar as vendas de todas essas marcas e obter a aprovação não só de quem já era consumidor desses cupcakes, mas também de novos públicos.
