O setor da embalagem crescerá cerca de 6% em Espanha nos próximos quatro anos devido ao aumento do comércio eletrónico, à mudança de hábitos de compra e à transformação dos núcleos familiares. Esta é uma das principais conclusões tiradas do primeiro dia de Escolha e empacote, o evento boutique de referência para os profissionais da indústria que procuram soluções de embalagem, picking e distribuição, que se realiza na IFEMA Madrid.
Conforme destacado na cúpula, o crescimento da indústria de embalagens será marcado por três macrotendências que todos os players da cadeia de valor devem levar em consideração: digitalização, sustentabilidade e design.
Em relação à digitalização, Alex Brossa, diretora do Cluster de Embalagens, destacou o papel desempenhado pelas embalagens e rótulos com a ascensão do comércio eletrônico, “pois facilitam a proteção, têm vantagens logísticas e uma marca mais poderosa pode ser desenvolvida através da embalagem”. Além disso, Brossa tem apostado nas embalagens inteligentes, que permitem mais informação sobre o produto e melhor conservação, embora tenha realçado que “o desafio agora é tornar sustentáveis as embalagens inteligentes, que incorporam elementos de difícil aproveitamento”.
Por sua parte, o Laura Peregrin, Head of Packaging da VMLY&R, destacou a revolução tecnológica como uma alavanca para mudar a forma como as embalagens são produzidas e apresentadas. “A realidade aumentada cria elementos interativos que aprimoram muito a experiência do cliente; a impressão digital oferece personalização direta na embalagem que agrega valor ao produto; o metaverso nos ajuda a testar como um novo design funciona no ponto de venda; ou códigos QR e tecnologia NaviLens, nos dão informações sobre o produto e tornam a embalagem mais inclusiva”, explicou Peregín. Precisamente, Javier Pita, CEO da Navilens, participou da Pick&Pack 2023 esta manhã para compartilhar a história de sucesso da embalagem inclusiva que promoveram em 2020, juntamente com a Kellog.
Se existe uma tecnologia que está sendo exponencial em todos os setores, essa é a Inteligência Artificial. "Na embalagem é muito útil para nós sabermos o que pensam os consumidores, suas preferências, dados de vendas e reduzir o desperdício na produção para tomar melhores decisões", especificou Peregín.
A embalagem dos 3 Rs
A entrada em vigor do novo regulamento de redução de resíduos de embalagens, em aplicação de diretivas europeias, assumiu grande parte da agenda de Congresso Nacional de Embalagem 4.0. Nesse sentido, as medidas se baseiam em objetivos específicos de reaproveitamento, redução e reciclagem de embalagens para os próximos anos. Assim, 90% das garrafas de cerveja consumidas devem estar em processo de reaproveitamento em 2035; o Em dois anos, o peso dos resíduos de embalagens produzidos terá que ser reduzido em 13%, entre muitas outras ações. Nesse sentido, Brossa destacou a relevância do ecodesign para reduzir a quantidade de plástico nas embalagens, embora também tenha qualificado que “não vamos ver menos plástico, mas vamos ver que todo o produto pode ser reciclado ". “Tudo isso criará mercados secundários onde muitas empresas encontrarão oportunidades de negócios baseadas na economia circular e na reciclagem. Aliás, já estamos vendo quantas startups estão trilhando esse caminho”, completou.
Da mesma forma, Peregrín destacou a redução de elementos supérfluos para criar experiências, o uso de materiais recicláveis, monomateriais e compostáveis, o uso de embalagens reutilizáveis ou servitização, como soluções para contribuir para a sustentabilidade e satisfazer as necessidades dos clientes. "Algumas propostas que estão surgindo são a aplicação de micélio em substituição ao poliestireno, que é 100% natural, ou o sistema 'refil&reutilização'", indicou.
Inovação e sustentabilidade, protagonistas da inauguração da Pick&Pack
Inovação e sustentabilidade em intralogística, logística e embalagem também foram os dois conceitos que marcaram o dia de abertura do Pick&Pack 2023. Cristina Aparício, Diretor Geral de Economia Circular do Governo da Comunidade de Madrid; Susana Magro, Diretor Geral Adjunto de Mobilidade e Planeamento de Transportes da Câmara Municipal de Madrid; Francisco aranda, Presidente da ONU, e Marina Uceda, Diretor da Pick&Pack, deram início ao encontro destacando o motor econômico que a logística e a embalagem são para o nosso país.
Nesse sentido, Aranda destacou que “se a Espanha quiser ser um hub logístico global, temos que melhorar nossas infraestruturas, melhorar a gestão alfandegária, promover a digitalização da cadeia de abastecimento, fortalecer a promoção externa e aumentar o capital humano”.
Em relação à distribuição, Susana Magro indicou que “o desafio agora é gerir a mobilidade em grandes cidades como Madrid, onde a distribuição urbana de mercadorias representa 11% do parque circulante, tendo em conta as nossas portarias sobre a qualidade do ar e a neutralidade climática” . É por isso que, nas palavras de Cristina Aparicio, “temos de trabalhar em conjunto para encontrar soluções sustentáveis de logística e embalagem com o objetivo de definir uma economia verde e circular sem influenciar a prosperidade económica de ambos os setores, que são atividades muito significativo para o país.
