Cola Cao, líder na categoria de cacau solúvel na Espanha, decide rDesenhar a embalagem de sua versão 0% de adição de açúcar e eles vão para O Pequeno Buda.
Numa loja onde o 0% está associado ao diet e é percebido como uma opção artificial em detrimento do sabor, a chave foi conseguir um bom equilíbrio entre comunicar o USP (“Sem adição de açúcar”) do produto e transmitir o máximo de sabor. Por outro lado, foi importante não perder a ligação com os atuais consumidores, que se mantêm fiéis à marca e ao produto e ao mesmo tempo abrir portas a novos potenciais clientes.
Com uma marca tão consolidada ao longo dos anos e um DMS próprio da ColaCao muito consolidado (logo, cores, ilustração inferior), a área chave de atuação para poder comunicar o novo posicionamento foi o Key Visual central de “CERO”. Tendo isto em conta, optou-se por dispensar o valor numérico e percentual “0%”, com o objetivo de evitar aqueles códigos gráficos associados à dieta e restrição de um produto sem adição de açúcares. Em vez disso, o Little Buddha criou um key visual com a palavra “ZERO”, onde brincou com o elemento icônico da xícara, acompanhado pelos caroços característicos da marca, e uma explosão de sabor transmitida através do cacau em pó. .
Um design com forte ênfase no conceito “ZERO”: este ganha muita presença e se torna o protagonista da embalagem, através de um visual onde a xícara, o produto e todo o seu sabor não estão envolvidos apenas na palavra em si, mas também fornece muita potência e destaque em linear.
Por outro lado, o uso de uma tipografia muito clara ajuda na legibilidade linear. A irregularidade e espessura da linha, bem como os seus ângulos arredondados, conferem-lhe um carácter humano, orgânico e simpático muito em linha com a marca.
