Ortalli, marca de referência na categoria de curativos italianos, decide redesenhar sua proposta de valor internacional para se adaptar às mudanças exigidas pelo mercado. O objetivo foi posicionar-se como uma marca especialista mas acessível, tradicional mas moderna e alinhada com os requisitos de garantia e rastreabilidade do novo paradigma FMCG.
Na O Pequeno Buda, uma agência internacional de branding sediada em Barcelona, e através de um exercício criativo-estratégico, foi definido um novo propósito de marca para responder a esta necessidade ao nível do negócio. Conforme afirma a agência, "não se tratava de trabalhar de forma tática e míope, mas sim de atacar as demandas da marca através de um design funcional resultante de uma abordagem estratégica".
Um ponto interessante do projeto tem sido a reconexão com o atual target da marca. Eles optaram por expressar um novo propósito diferencial e sustentável ao longo do tempo. Um exercício capaz de comunicar a essência de Ortalli de uma forma nova, formulada lateralmente para captar de forma legítima e pertinente a atenção do público: “Acreditamos no que acreditamos”. É acreditar no produto, na sua matéria-prima, na região e no seu índice de qualidade.
Vale destacar o compromisso da marca com o ecossistema digital. Assim, esta nova imagem responde também a uma necessidade de enquadrar a sua história na proposta vanguardista da Ortalli: contar a história dos seus produtos a partir da Tecnologia Blockchain para verificar a origem de seus ingredientes e obter dados de rastreabilidade para total confiabilidade e tranquilidade.
