Empresas catalãs de toda a cadeia de valor de contêineres e embalagens debateram nos dias 6 e 7 de novembro quatro áreas estratégicas no IV Imersão Estratégica do Cluster de Embalagem: design, branding e estratégia; tecnologia; sustentabilidade; e gestão e inovação.
Artur Costa, apelou a todos os parceiros para utilizarem o Grupo de Embalagem para catalisar projetos de impacto e novas oportunidades de negócios. Os presentes participaram em 12 sessões, com oradores nacionais e internacionais, que contribuíram para a reflexão estratégica do setor, promovendo áreas como a inovação, a colaboração, a digitalização e a economia circular.
O consultor sênior da Smithers Pira, Dominic Cakebread, mostrou as tendências e os elementos que definirão as tendências de embalagens. Da mesma forma, antecipou um crescimento médio anual do setor de 3,3%, impulsionado pelo crescimento das embalagens plásticas rígidas e flexíveis.
Em seguida, Enric Barba, assessor de negócios da Cirsa, falou sobre a gestão da inovação e sua relação com o estratégico, enfatizando assumir riscos e planejar bem toda a execução.
Após a pausa para o café, foi a vez da Siemens, onde os tecnólogos Thomas Menzel e Javier Fernández mostraram como a digitalização está mudando o setor, reduzindo o time-to-market, aumentando a produtividade, confiabilidade e qualidade do processo industrial.
Marc Valls, promotor de relações com a empresa da escola Elisava, mostrou como funciona o centro, exemplificando com casos concretos de trabalho entre empresas e alunos e professores, onde destacou o caso de lançamentos de novas embalagens inovadoras com a empresa Estal Packaging.
Sandra Parcet, sócia da Clase BCN, encerrou a sessão matinal do primeiro dia, destacando a importância de se ter uma estratégia de branding que atinja todos os níveis da empresa, bem como um trabalho totalmente colaborativo entre a empresa e o designer, a correr campanhas de sucesso.
A tarde começou com a apresentação de Carlos Cuffi, representante da Mobile World Capital Barcelona, que falou sobre a transformação digital, sugerindo elementos como a incorporação dos millennials e das novas tecnologias nas empresas, marcar presença nas redes sociais e trabalhar em aberto ambientes.
Por fim, Ferran Agúndez e Xavier Ferràs, consultores de inovação da Ignite, fizeram uma sessão sobre a relação entre judô e gestão.
Sustentabilidade, um conceito chave
No segundo dia, o gerente de negócios da Ecoembes, Jorge Serrano, explicou seu modelo de gestão de resíduos e o comparou com o sistema de depósito, devolução e devolução que a Alemanha utiliza, explicando as vantagens do sistema atual na eficiência da gestão, bem como do desafio de conseguir reciclar 80% da embalagem.
Continuando com a sustentabilidade, foi a vez de Lucasz Holec, gerente de projetos da Fundação Ellen Macarthur, que anunciou a transição do modelo linear para o circular, já apresentando diversos casos de sucesso e exemplos que estão sendo implantados no setor.
Como exemplo, Antonio Raimundo, chefe de marketing da Chep, empresa associada à Fundação Ellen Macarthur, apresentou o modelo de negócios da empresa e destacou a necessidade de incorporar a sustentabilidade ao modelo de negócios.
Xavier Pascual, diretor do Hispack Hall, destacou a importância de conceitos como e-commerce, sensibilidade social às embalagens, desafios tecnológicos e profissionalização com perfis de gestor de embalagens dentro das empresas.
Por fim, a imersão fechou o medalhista olímpico Maribel Martinez, ouro em Barcelona 92 e atual integrante da Talent Trainers, que, com uma apresentação emocionante, explicou a gestão das equipes para atingir resultados e objetivos, destacando o esforço, organização e envolvimento na todos os níveis para alcançar resultados de sucesso.
