No âmbito da XXV Assembleia Plenária do Conselho Empresarial da América Latina (CEAL), realizada em Madrid, uma mesa de discussão reuniu dirigentes de grandes marcas que eles conseguiram obter a preferência dos consumidores. Alinhamento de equipes, valor agregado, ética e diferenciação têm se revelado alguns dos principais fatores.
A presidente do Capítulo Ibérico do CEAL e presidente da Inforpress, Nuria Vilanova, apresentou a mesa. A presidente da Armand Basi, Nuria Basi, reafirmou a importância de criar um sentimento de pertença e orgulho entre a força de trabalho. “É fundamental ter um produto sólido, coerente e com personalidade, algo que só é possível com o envolvimento da equipe”, acrescentou. Na Armand Basi, presente em 26 países, a internacionalização foi um sinal de identidade desde o início. Eles optaram por uma estratégia que visa, nas palavras de seu presidente, "grandes minorias". Desta forma, eles conseguiram cobrir uma grande área geográfica e um reconhecimento notável.
Por seu lado, o presidente da Freixenet, Josep Lluís Bonet I Ferrer, indicou que outro fator essencial para ter uma marca sólida é “saber transmiti-la”. A empresa do sector vitivinícola é referência neste domínio graças ao Bubbles, que há 42 anos felicita os espanhóis pelo Natal. “As Bolhas Freixenet refletem valores que vão além do produto. Aí está o sucesso ”, destacou. Ele também destacou a importância da ética nos negócios.
Por fim, o soprano, compositor e maestro Pilar Jurado, disse que “o segredo é fazer a diferença, principalmente quando a marca é o próprio artista”. Da mesma forma, ele destacou a importância do trabalho colaborativo. Segundo Jurado, esforço, coerência e entusiasmo são três ingredientes igualmente importantes.
