Os tendências de beleza que estão a surgir refletem as diversas respostas à atual situação global e a mudança na forma como pensamos, sentimos e consumimos. Márcia Bardauil, gerente de marketing da Quadpack, comenta: «trata-se de ter esperança no futuro. As marcas de beleza estão a adaptar-se à nova realidade e as embalagens desempenham um papel crucial. Assim que você vê ou toca, você inicia um relacionamento com o produto e a marca.
Tendência 1: Feito para mim
O mundo está mudando e nós também, o tempo todo! Estamos nos tornando a “geração Flex”. Por que nos apegar a uma identidade fixa se amanhã podemos sentir de forma diferente? Afinal, os gostos em termos de moda, cosméticos e até política tendem a evoluir. Também é possível adotar diversas personalidades ao mesmo tempo, tanto nas redes quanto na vida real.
Esta mudança radical requer ultrapersonalização. A inteligência artificial (IA) oferece todos os tipos de oportunidades para marcas de beleza, desde ferramentas de diagnóstico digital e fragrâncias virtuais até lançamentos em jogos. As lojas tornam-se espaços experienciais onde você pode experimentar produtos que depois são adquiridos online. As marcas se conectam com seus públicos-alvo de maneiras novas e memoráveis, como lojas pop-up, festivais, podcasts e envolvimento de influenciadores.
O que isso significa para embalagens? As embalagens podem apoiar esta tendência, oferecendo experiências conscientes e memoráveis. Podem ser tecnológicos e conectar-se a programas online que acompanham a evolução dos cuidados com a pele ou pré-selecionar produtos adaptados às necessidades do consumidor. Podem ser projetados formatos exclusivos que permitem misturar fórmulas. Mas, acima de tudo, devem apelar aos sentidos. As embalagens hápticas podem ter fechamentos sonoros, formatos especiais e acabamentos que mudam de cor ou textura. As embalagens de toque suave podem sugerir a sensação das fórmulas aveludadas que contêm, ou uma aparência brilhante pode refletir produtos brilhantes.
Tendência 2: Azul
O oceano inspira mais um movimento do que uma tendência: a beleza azul. Os oceanos são considerados um recurso a proteger, uma fonte de ingredientes e uma influência criativa. Segundo as Nações Unidas, “os oceanos alimentam-nos, regulam o nosso clima e geram a maior parte do oxigénio que respiramos”. É também um dos maiores territórios inexplorados da Terra, inspirando lendas de sereias e outras criaturas marinhas fantásticas.
A proteção dos oceanos é essencial e está a ser abordada de diversas formas. O Ocean Bound Plastic (OBP) evita que os resíduos plásticos cheguem às águas, embora a sua recuperação continue a ser um grande desafio. As marcas de beleza estão a desenvolver produtos sem água e fórmulas isentas de microplásticos e amigas dos recifes, mas também existe o risco de isto se tornar “bluewashing”. Ingredientes derivados do oceano, como micronutrientes provenientes de algas colhidas de forma sustentável, estão a tornar-se cada vez mais populares.
O que isso significa para embalagens? A embalagem, caso contenha plástico, não deve conter microplásticos e preferencialmente devem ser utilizados materiais reciclados de OBP. A beleza azul pode ser inspirada nos oceanos com decoração com tema marinho, uma paleta de cores refletiva em azul e verde, acabamentos semelhantes à água ou texturas "peculiares" como neoprene seapunk ou escamas de "sereia".
Tendência 3: Beleza silenciosa
À medida que os consumidores dão prioridade ao bem-estar, o consumo excessivo é rejeitado e assistimos a um regresso ao básico. Ao tomar decisões de compra, os consumidores se perguntam: “Eu realmente preciso disso?” e "Eu realmente preciso de um novo?" No entanto, eles estão dispostos a pagar mais pela qualidade. Enquanto os bolsos se apertam para outras coisas, a maquiagem de prestígio permanece inalterada.
A beleza silenciosa enfatiza a simplicidade e a eficácia. Menos é mais. As marcas de beleza B Corp focam no que realmente importa e os cuidados com a pele passam a ser a nova maquiagem, privilegiando looks naturais, nude e com brilho saudável. Neste espaço, as marcas oferecem ingredientes essenciais, mas de alta qualidade, para agregar valor justificado aos consumidores, que recebem mais informação do que nunca. Existem oportunidades para acelerar o poder da conexão mente-corpo e o potencial transformador da psicodermatologia e da neurocosmética. A IA também ajuda a aumentar a eficiência e acelerar o desenvolvimento de produtos.
O que isso significa para embalagens? As embalagens podem proteger produtos de alto desempenho e ingredientes naturais com designs herméticos ou tecnologia airless. Os formatos reutilizáveis, que não utilizam plástico adicional para criar o refil, estão vinculados a uma mentalidade consciente e oferecem uma ótima relação custo-benefício, pois os consumidores desejam soluções sustentáveis e mais duradouras. Nesse sentido, materiais nobres como a cerâmica e a madeira se enquadram bem. O visual é de elegância atemporal, uma espécie de estética artesanal, com linhas minimalistas.
Tendência 4: Oásis na distopia
O mundo é volátil, incerto, complexo e ambíguo. Os jovens consumidores trabalham, no entanto, por um futuro “protopia”, em que a vida continua a melhorar um pouco a cada dia. Enfrentamos, sem dúvida, desafios globais, mas também fizemos progressos, por exemplo, no tratamento de águas, nos edifícios ecológicos, nas energias renováveis e nas alternativas alimentares ou materiais sustentáveis. É uma mentalidade inspiradora, que abraça a tecnologia para aliar o familiar ao futurista, sempre através de uma perspectiva ética.
A pressão dos consumidores e os objetivos de sustentabilidade das próprias marcas estão a levar as empresas a melhorar o seu impacto. Na área da beleza, as marcas estão a lançar produtos que respondem aos problemas mundiais com fórmulas sem água, filtros solares avançados e soluções adaptativas ao clima que ajudam a pele a adaptar-se ao ambiente em tempo real.
O que isso significa para embalagens? Materiais de embalagem alternativos apoiam a visão prototípica do futuro: biocompósitos como Sulapac, plásticos reciclados, madeira, alumínio, couro, cimento, terracota, cortiça, etc. Fórmulas adaptáveis ao clima também serão possíveis através de algum tipo de proteção, sejam barreiras ou formatos herméticos ou sem ar. Esta tendência vem de mãos dadas com uma estética sombria e dark, com formas orgânicas e ao mesmo tempo brutalistas. Os acabamentos e materiais metálicos servem para realçar aquele toque futurista.
Tendência 5: Em busca da eternidade
Até 2050, a população com mais de 60 anos duplicará. À medida que vivemos mais, a forma como envelhecemos torna-se cada vez mais importante. O foco está mais na prevenção do que na cura e incorporamos rotinas holísticas de saúde e beleza. A ciência mostrou que a epigenética (referente ao estilo de vida e aos fatores ambientais) está diretamente relacionada com a longevidade da pele. Nossas células estão continuamente expostas a uma longa lista de fatores prejudiciais, como alimentação inadequada, falta de sono, poluição e radiação ultravioleta, que podem levar a problemas de saúde e ao envelhecimento rápido.
Os consumidores – jovens e idosos – procuram soluções de beleza comprovadas: suplementos e tratamentos baseados em evidências, numa busca contínua pela juventude. Paralelamente, a nossa constante presença digital em videoconferências, selfies e redes sociais deu origem a uma vasta gama de tratamentos estéticos não invasivos e “retoques”, desde a crioterapia até aos preenchimentos sem agulhas. Em 2024, as grandes marcas se juntarão às marcas de nicho que deram início à tendência.
O que isso significa para embalagens? Dependendo da fórmula ou do tratamento, as embalagens podem ser projetadas para ajudar a atingir o objetivo, por exemplo, misturando ativos com soro em um recipiente dois em um ou adicionando um aplicador cool-touch. Os minifrascos oferecem soluções eficazes para doses únicas. A estética é pura, limpa e inspirada em laboratório, enquanto novos conceitos criativos para embalagens de nutricosméticos podem, por sua vez, transformar a aparência do tradicional “frasco de comprimidos”.
