Sustentabilidade, omnicanal, experiência e tecnologia são os principais desafios futuros que as marcas enfrentam na gestão e desenvolvimento de embalagens, conforme têm assegurado no Dia da Embalagem de Marca Summa especialistas da indústria e marcas reconhecidas. O Packaging Day é um encontro anual organizado pela Summa, empresa líder em consultoria de branding e packaging na Espanha, que quer ser um fórum de referência no debate sobre tendências, desafios e oportunidades que as empresas e consultorias enfrentam neste campo.
A primeira edição deste Dia da Embalagem contou com a participação de Katherine Rice, Chefe de Marketing OTC dos Laboratorios Cinfa; Jan Vidal, Gerente de Negócios da Biográ-Sorribas (Idilia Foods); Aleix Fortuny, Engenheiro de Embalagem Sênior do Instituto de Embalagem de Barcelona - Centro Tecnológico LEITAT, Víctor Mirabet, Vice-Presidente de Summa Branding, Carmen Navarro, Diretora da Summa Branding Madrid e Rafa Soto, Sócio e Diretor de Criação da Herraiz Soto (agência digital integrada por alguns meses em Summa Branding).
Segundo Carmen Navarro, “inovar em embalagens passa por oferecer um produto relevante e uma experiência de marca que permita uma ligação emocional com as pessoas”. Uma característica já visível no Optiben da Cinfa, cuja embalagem, segundo Katherine Rice, é fruto de diversos estudos qualitativos que analisaram se foi adaptada às expectativas dos consumidores, seu modo de vida e a forma de entender o setor para oferecer um mais produto atraente e de acordo com o seu dia a dia.
As empresas já estão respondendo às demandas dos consumidores, incluindo a crescente demanda por responsabilidade ambiental. "Ecodesign implica incorporar a variável ambiental no processo de desenvolvimento de embalagem em todos os níveis", explica Aleix Fortuny, Engenheiro Sênior de Embalagem do Instituto de Embalagem de Barcelona. Algumas marcas estão desenvolvendo, por exemplo, embalagens com materiais de origem vegetal e 100% reutilizáveis. A economia de materiais e processos de manuseio foi outro aspecto destacado no Dia da Embalagem, pois permite não só reduzir custos, mas também ser mais neutro no impacto ambiental.
E a consciência ecológica também deve afetar o portfólio, conforme explica Jan Vidal, gerente de Negócios da Biográ-Sorribas (Idilia Foods). “As categorias relacionadas à saúde estão em tendência de crescimento. Depois de aprender com o consumidor, relançamos uma marca pioneira em alimentação saudável no país. Nos baseamos no sabor, na saúde e na sustentabilidade e criamos uma nova marca para nos aproximar de um novo consumidor onde a consciência ecológica estava presente não só no propósito, mas também na embalagem ”.
Por outro lado, Rafa Soto, sócio e diretor de criação da Herraiz Soto, agora parte da Summa Branding, afirmou que “no paradigma digital, além de conter o produto e informar e seduzir, a embalagem é uma interface que permite ao usuário interagir o produto e a marca. Essa bidirecionalidade oferece à empresa oportunidades interessantes, tanto no nível de engajamento e viralidade, quanto na análise de dados ”.
A inovação ligada ao uso de novas tecnologias é essencial para fornecer novas soluções às necessidades dos consumidores. “Em pouco tempo, 'super containers' vão permitir construir e oferecer experiências mais personalizadas e intensas”, finaliza Víctor Mirabet, da Summa Branding.
