«Somos apaixonados por embalagens»
O Happening Estudio dedica-se à realização de projetos criativos, dando forma às ideias do cliente, com quem estabelece uma relação estreita de proximidade. Realizam projetos de identidade de marca, embalagens, gráficos, design editorial...
O que o levou a ser designer?
Eu gostava de design e arte. Estava prestes a entrar em História da Arte, mas acabei por estudar Publicidade e Relações Públicas, porque era o mais parecido com Design que poderia estudar em Sevilha naquela altura; Tentei ir para Barcelona estudar Design, que lá existia, mas tive algumas dificuldades de locomoção e fiquei em Sevilha. Quando terminei os estudos, não pensei duas vezes e fui fazer estágio lá, na SCPF, agência de publicidade.
Quando e por que nasceu o Happening Estúdio?
Depois de passar por diversas agências de publicidade e estúdios de design acabei montando um estúdio de design e web com uma amiga mas devido a crise ela decidiu sair em 2013 para trabalhar nos Emirados Árabes e foi aí que fiquei sozinho e Decidi continuar meu caminho montando o Happening Estudio.
Dedicam-se à identidade da marca, embalagens, grafismo, design editorial... São especializados em alguma área?
Somos apaixonados por embalagens porque, embora seja necessário obedecer a regulamentações bem definidas, estratégia de vendas e comunicação, chegar a um design que resolva todos esses fatores de forma equilibrada e eficiente é como resolver um grande problema. E, se também for bem recebido pelo público, a satisfação é enorme.
Embora esteja aberto a todos os setores, você trabalha mais para um determinado setor?
Sim, realizamos muitos projetos expositivos. Desenhamos desde o grafismo da exposição, a montagem e visitação até ao catálogo.
O design editorial é muito específico, mas provavelmente não está no seu melhor momento, concorda?
Projetamos muitos livros, especialmente de artistas. Este ano, especificamente, produzimos quatro livros para artistas e um guia de arquitetura. Acho que a publicação começa a ser valorizada novamente, é um documento que fica e que você pode contemplar com calma, afastando-se um pouco das telas.
Você realizou projetos para diversas exposições, quais critérios são prioritários na concepção de uma exposição? Você trabalha diretamente com o artista ou com o curador?
Depende da exposição, é um diálogo constante entre o artista, o curador e a instituição, embora o importante seja sempre refletir o projeto que o curador propôs ao artista.
Em exposições mais didáticas o curador é fundamental, ele conhece a fundo o assunto e isso ajuda muito. Se houver compreensão e flexibilidade, bons projetos são alcançados.
Recentemente renovaram a imagem dos bolos Inés Rosales. Qual era o objetivo?
É muito curioso, nos convidaram para um concurso. Precisaram trocar a embalagem de filme transparente por uma opaca. Como o azeite é o conservante dos bolos, foi afetado pela iluminação dos supermercados, estragando rapidamente o produto. O cliente não queria mudar nada, mas o departamento de marketing nos apoiou e acabamos modernizando completamente um produto. Agora tem gente que não lembra como era a embalagem anterior, que tinha mais de 30 anos... O cliente me contou que, se uma semana depois de colocar a nova embalagem no mercado, as vendas caíram, retrocederam ; Felizmente não foi assim, muito pelo contrário.
Você pode nos contar sobre algum outro design de embalagem que você fez?
Desenhamos alguns rótulos de vinhos para uma edição limitada e também o design de alguns snacks vegetais. Também fizemos outro para um novo produto que no final não foi lançado no mercado devido às circunstâncias do momento.
Na sua opinião, qual é a situação do design no nosso país?
Existem estúdios de design muito bons em toda a Espanha, mas falta cultura de design nas empresas e instituições. No final das contas é um trabalho de equipe, quando se trabalha com um bom cliente o resultado é sempre melhor. Neste momento vou começar a colaborar num mestrado que visa justamente isso, formar gestores, neste caso, relacionados com o património, para que saibam o que se consegue com um bom design, como tirar partido desta ferramenta .
O Happening Estudio é em Sevilha. Você acha que o local de origem transparece na maneira como você projeta?
Claro que na Andaluzia ainda estamos muito longe, ainda não existe uma boa formação (embora já exista) e não existe uma organização para o desenvolvimento do design. Houve uma tentativa com a Surgenia, mas terminou por negligência médica.
Você está trabalhando em algum projeto que possa nos ajudar?
Sim, neste momento lideramos a direção artística da Bienal Espanhola de Arquitetura e Urbanismo e acabamos de entregar o design do catálogo de uma grande exposição de Luis Gordillo na Sala Alcalá 31 em Madrid.
