«O nosso foco é o branding, a criação, gestão e ativação de marcas»
TSMGO | A mostra deve seguir apostando no “design com cabeça”, na criatividade a serviço de uma estratégia. Uma combinação entre pensar (pensar) e executar (fazer) de forma precisa e ajustada a cada cliente, como explica o seu fundador, Ricardo Moreno.
Por que você se dedicou ao mundo do design?
Na verdade é uma consequência lógica, minha formação e experiência vem do mundo da gestão e marketing. Quando lancei a TSMGO, nossa proposta inicial era voltada para a prestação de serviços para empresas dessas áreas, aos poucos fomos incorporando o design e a criatividade, que de uma forma ou de outra sempre apareciam de forma tangencial em nossos projetos, a fim de oferecer um serviço completo. . Hoje o binômio pensar (estratégia, branding) e fazer (criatividade e design) é o principal valor agregado como empresa.
Na sua opinião, qual é a situação atual do design em nosso país?
Acho que estamos vivendo um doce momento, o nível espanhol é reconhecido internacionalmente e faz parte da elite. Há alguns meses estive em Londres na Gala dos Pentawards e a representação espanhola foi numericamente numerosa e valorizada em termos de qualidade, não foi em vão que uma empresa espanhola foi eleita a melhor empresa de packaging de 2022.
Não devemos nos acomodar, porque ainda há países que estão pela frente, mas se há algo em que nos destacamos é na ousadia, na forma de abordar projetos sem restrições e com verdadeiros saltos de fé.
Como e quando nasceu o TSMGO?
Em 2009, após uma carreira pessoal razoavelmente bem-sucedida, resolvi refletir sobre o que poderia oferecer e o que desenvolver para criar uma proposta atrativa. Existe uma lacuna óbvia nas pequenas empresas familiares que não podem pagar um gerente em tempo integral em suas estruturas e nessa área estou começando a oferecer serviços sob a marca TSMGO. O próprio mercado nos orienta a oferecer um atendimento mais holístico e desde 2013 atuamos com esta configuração. As empresas que nos procuram cresceram e estamos agora a participar em projetos de dimensão internacional e com multinacionais espanholas que requerem uma equipa específica para desenvolver novas iniciativas onde a inovação assume um papel importante.
Em que eles são especializados?
Nosso foco é o branding, a criação, gestão e ativação de marcas. O que acontece é que uma parte importante da ativação é a embalagem, que é a prova física de todo o esforço intelectual que envolve um projeto de branding, e também nos sentimos muito à vontade ali.
É mais fácil mostrar um projeto tangível por meio da embalagem do que explicar a plataforma da marca e todo o desenvolvimento que ela envolve. Se falamos de embalagens, nosso foco está no mundo dos alimentos e bebidas com caráter premium, onde temos muito a contribuir. Felizmente, vivemos em uma região naturalmente voltada para marcas registradas: La Rioja, e temos uma sensibilidade especial para lidar com embalagens que exigem contar uma história. O mundo do vinho nos dá muito aprendizado sobre como poder sintetiza narrativamente gerações de viticultores em uma garrafa de vinho e que o consumidor o percebe claramente.
Para quais setores trabalham?
Em projetos de branding temos muita experiência em serviços: consultoria, jurídico, saúde e industrial.
Em embalagens, bebidas e alimentos são os setores em que acumulamos mais experiência, desde cervejas artesanais, vinícolas e destilados até bean-to-bar, sucos, laticínios ou óleos...
Entendemos de primeira mão os requisitos de um projeto de consumo da mesma forma que um de nicho, onde nossa expertise de marketing é essencial para interpretar adequadamente um briefing e as sensibilidades do promotor ou interlocutor.
Qual é a prioridade ao projetar uma embalagem?
Entenda bem como isso impacta o negócio do cliente. Como é importante para a empresa e desvendar a natureza do projeto: é estratégico, é tático, aposta na inovação... A partir daí tentamos unificar a linguagem e ver que estamos alinhados e falamos da mesma coisa . Gastamos muito tempo identificando como você define seu consumidor e o que você sabe sobre ele. Para nós estes primeiros passos são muito importantes porque definem o sucesso do projeto, este primeiro onboarding é essencial para construir uma relação de longo prazo.
Uma vez que abordamos o design, levamos em consideração o número máximo de restrições para encontrar uma maneira criativa de resolvê-lo.Nossa filosofia na TSMGO é que somente quando os recursos são limitados ou limitados é que surge a centelha da criatividade.
Que importância você atribui à ilustração?
É mais um recurso dentro da paleta de opções que o design oferece, dependendo do projeto podemos utilizá-lo ou não. Se você revisar nossos projetos dos últimos anos, verá que não há nenhum estilo ou elemento que usamos de forma recorrente. Cada desenvolvimento exige a ativação de uma ferramenta para conseguir a melhor narrativa possível, a ilustração é uma linguagem que ajuda a comunicar e a transmitir uma ideia, se acreditamos que soma, incorporamo-la resolutamente e são vários os exemplos que a usaram: Optik, U-Chocolate, Cupbreaker…
Uma fonte pode mudar totalmente um design?
Claro que as fontes podem sintetizar ideias e transmitir muito com seus traços e sua morfologia, primeiro com suas formas e contraformas e depois com a forma como compõem e ordenam a informação.
Um tipo de letra tem a capacidade de transformar um design e torná-lo mais contemporâneo, clássico... fornece uma outra camada de informação que, quando decodificada pelo consumidor, ajuda o produto a ser percebido de uma maneira diferente.
Como você contribui para uma embalagem mais sustentável?
Hoje não há projeto que deixe essa sensibilidade de lado. Incorporamo-la como mais uma obrigatoriedade no processo de design, uma restrição que nos ajuda a explorar formas de tornar esta embalagem mais respeitosa, na maioria das vezes o cliente marca-a como 'obrigatória'. Em outras somos nós que colocamos na mesa; Por último, quando falamos de sustentável, às vezes focamos muito em materiais, processos e técnicas e talvez tenhamos que nos aprofundar em outras opções: usos diferentes ou segundos usos, como integrá-los em um ciclo de reciclagem. Por exemplo, agora estamos envolvidos em um projeto (NIAGA SPALDIN) de sistemas de descanso sustentáveis que estão pensando no que acontece no dia seguinte à troca do colchão, como reincorporar os materiais no ciclo de produção e evitar o desperdício gerado com um segunda vida.
Nesse sentido, ela está sendo mais ativa em alimentos do que em outros setores?
Acho que a alimentação está um pouco mais avançada que outros setores, até porque nos afeta mais diretamente, a moda também está apostando fortemente na sustentabilidade. Ainda há um longo caminho a percorrer, principalmente porque a transição do uso de materiais desrespeitosos acarreta um esforço econômico significativo para os fabricantes, tanto em termos de mudança de tecnologia quanto de oferta, mas qualquer movimento ajuda.
Num rótulo de vinho, o mais importante é transmitir a essência da marca, daquele vinho específico?
Na verdade, não apenas vinho, qualquer produto. Temos que ser capazes de sintetizar nossa proposta de valor rapidamente. Fazer com que o consumidor perceba e identifique o que nos torna únicos e diferentes. No mundo do vinho, a fragmentação e fragmentação de marcas, denominações e regiões significa que temos que investir muitos recursos na tentativa de encapsular o máximo de informações e a história de uma vinícola em uma área muito limitada como um rótulo; Felizmente, existem mais elementos que ajudam a consolidar essa percepção: cápsula, frasco...
Conte-nos sobre um de seus projetos.
Entre outros a destacar, Rompecopas, um vinho da Bodegas Alzarra. Os irmãos Barricarte queriam iniciar um novo projeto vitivinícola em que a atenção ao detalhe fosse o máximo.
A partir do apelido com que são conhecidos em sua cidade –Rompecopas–, construímos um imaginário próprio, diferenciador e que serve para colocar em evidência o prazer do vinho. Inspirados na história real do apelido, transferimos essa narrativa para todos os elementos. Uma história que nos leva a descobrir o que significa Rompecopas.
Quais metas você tem para 2023?
Neste momento queremos apostar mais nos projetos internacionais em que estamos a participar e a forma de o fazer é abrindo um escritório em Napa Valley, o epicentro vínico dos EUA. Vimos que nossa proposta é muito valorizada lá e temos referências suficientes para poder enfrentar mais projetos com garantias.
A nível mais doméstico, consolidar a nossa notoriedade no mundo do branding e packaging com projetos de significativo cariz disruptivo.
