Diferentes colaboradores da empresa especialista em marketing olfativo akewuele participaram do desenvolvimento do primeiro Dicionário de marketing olfativo de Espanha. A publicação é pioneira no segmento de marketing sensorial e reúne os 100 termos mais relevantes da especialidade.
O livro oferece uma compilação e explicação de conceitos básicos, expressões comuns e termos técnicos e aproxima a disciplina dos profissionais de marketing e gerentes ou diretores que estão considerando novas ações para sua marca.
As marcas estão comprometidas em criar experiências e apelar às emoções do consumidor com ações de marketing sensorial. O uso estratégico de fragrâncias corporativas é uma tendência crescente, uma vez que um aroma é percebido pelos tecidos olfativos e transmitido ao cérebro, de forma que afeta diretamente o comportamento e fica gravado na memória.
Marcas de prestígio apostam em ações diferenciadoras com aroma como Massimo Dutti, Nestlé, Leroy Merlyn e até BMW. Independentemente do setor a que pertençam, a forma de criar experiências únicas e ser lembrados é alcançada abordando as sensações do indivíduo através dos cinco sentidos. Quanto mais coerente for o imaginário de uma marca, o mundo que ela recria por meio de suas cores, mensagens e até cheiros, mais sentido faz na mente do consumidor. Isso influencia a imagem que seu público-alvo terá dele. Massimo Dutti é uma marca elegante e distinta e isso se transmite no aroma dos seus estabelecimentos. Leroy Merlin, por outro lado, tem fragrâncias diferentes nos apartamentos recriando o conforto dos quartos em casa. A fórmula usada pela BMW, por exemplo, denota um ambiente sofisticado, sério e seguro.
A Akewuele vai disponibilizar o seu dicionário a clientes e colaboradores internos e espera contribuir para a divulgação desta especialidade, através da sua própria experiência.
