Embalagens cada vez mais personalizadas, a busca pela naturalidade da tecnologia, materiais ecologicamente corretos, séries mais curtas e prazos mais curtos são algumas das tendências que se destacam em relação às embalagens de produtos de beleza, sejam eles distribuídos em perfumaria ou farmácia ou estética.
Estas foram algumas das conclusões da mesa redonda sobre embalagens de beleza realizada no Palácio 1 de Fira de Barcelona, moderada pela nossa revista News Packaging, que contou com a presença: Albert Sanahuja, da Decopak Europ; Raquel Guirado, da Cosmeprint; Jordi Pallejà, de Thalgo; Maribel Belles, da Natura Bissé; Miguel Ángel Herranz, da Genocosmetics (Genoxage); María Torrubia, da Idesa Parfums; Álex Vallbona, da Birchbox; e Iván Borrego, gerente de cluster de Beauty Cluster Barcelona, além de Ada Bergillos, Maica García e Carles Solsona, de Podium Ediciones, editorial da revista News Packaginge Alba Batiste, diretora de marketing da Hispack, e Xavier Pascual, diretor da Hispack.
60-70% do sucesso de um produto é devido à embalagem? Muitos dos presentes concordaram que sim, especialmente se o produto for desconhecido. “É eficiência e ilusão em partes iguais”, disse Miguel Ángel Herranz, diretor geral da Genocosmética (Genoxage), que previu que a embalagem do futuro seria uma embalagem inteligente que incorpore personalização, design, tecnologia e ecologia, em curtas produções.
“A embalagem deve refletir os valores da marca”, disse María Torrubia, da Idesa Parfums; Ou seja, é muito importante que a embalagem transmita a filosofia da empresa.
Quanto à embalagem em si, em termos gerais, de acordo com Raquel Guirado, gerente de vendas da Cosmeprint, uma tendência clara é o branco, que denota limpeza e seriedade, além do prata, sinônimo de “maior qualidade”; Mesmo que sejam dois recipientes idênticos, se um deles for prata já "parece" superior, a percepção da metalização reavalia o produto. “O cliente tem muito mais conhecimento de embalagem, há mais cultura de embalagem”, disse.
A este respeito, Albert Sanahuja, gerente geral da Decopak Europ, afirmou: “A tendência para o branco é clara, em qualquer superfície tanto de plástico quanto de alumínio, bem como de vidro, mas nem tanto. A metalização a vácuo sempre existiu, mas depende do produto que pode ser feita de uma forma ou de outra ”. Albert Sanahuja mencionou o excelente resultado alcançado pelo Adrenaline de Enrique Iglesias, um frasco totalmente vermelho pintado pela Decopak, que foi premiado na última edição do Perfume Academy Awards. Também coincidiu com a ascensão da prata. “Os clientes nos perguntam o que vocês têm de novo?” Eles buscam maior diferenciação por meio da personalização de seus produtos.
É justamente o tom prateado que caracteriza a Natura Bissé, como destacou Maribel Belles, marca de cosméticos que teve uma ascensão muito rápida e se consolidou como referência no mercado.
Em embalagens para tratamento cosmético, é difícil inovar, pois pesquisar, formulação de produtos exige mais tempo do que outros setores, como maquiagem, área onde novos desenvolvimentos ocorrem mais rapidamente. Quanto à forma de dispensação, destaca-se o sistema airless, que protege a formulação da oxidação e contaminação por agentes externos, além de permitir o aproveitamento máximo do produto, uma vez que não há resquícios dele. A evolução das bombas e válvulas permite a criação de embalagens de dosagem mais precisas. Na verdade, o soro é o terceiro produto mais vendido, embora o frasco ainda seja o número um, como indica María Torrubia, responsável pela marca Anne Möller na Idesa Parfums.
Sobre as novas tecnologias, Álex Vallbona, diretor geral da Birchbox na Espanha, comentou: “através das redes sociais e da internet, o consumidor tem um alto-falante para fazer suas necessidades chegarem às marcas. No nosso modelo de negócio, ainda vemos isso mais rápido, há uma tendência para mais eficiência e menos produto aspiracional, além de questões mais ecológicas ”.
Em relação ao canal de distribuição, os produtos para tratamento facial, corporal e capilar ganham cada vez mais espaço nas prateleiras das farmácias. Eles vêm ganhando destaque, uma vez que os farmacêuticos perceberam que pode ser uma fonte de renda que compensa a queda nos lucros com a venda de outros medicamentos e produtos OTC. “O produto que até agora era distribuído no canal farmacêutico queria transmitir a eficácia, a segurança e agora certas marcas estão a evoluir para a geração de emoções e ilusão, que finalmente faz parte da forma de vender o produto. Afinal, a embalagem continua a ser mais um elemento de marketing e comunicação ”, afirmou Álex Vallbona.
“Cosméticos são eficiência e ilusão. Se o rosto é o espelho da alma, a embalagem é o espelho dos cosméticos. Embora a farmácia seja o único canal que cresce, sobra um pouco de branco e prata e falta um pouco de ilusão ”, disse Miguel Ángel Herranz.
Assim, os dermocosméticos disponíveis nas farmácias passaram a ter texturas aprimoradas, além de embalagens mais atraentes. Mas para que esta tendência continue, os participantes da mesa redonda comentaram que é necessário mais formação nesta área para o pessoal da farmácia. Nesta altura, Jordi Pallejà, director-geral da Thalgo, concordou que também é necessária uma formação mais profissional para as esteticistas, bem como elevar a actual ao grau universitário, o que daria mais confiança e segurança ao consumidor.
Por fim, o diretor da Hispack, Xavier Pascual, falou sobre a próxima edição do Show, que será realizada de 21 a 24 de abril na Gran Via da Fira de Barcelona.
