Embalagem Première 2026 O evento será realizado de 19 a 21 de maio de 2026 em Milão, no Allianz MiCo, Portão 4. Incluirá uma programação completa de palestras e conferências, fiel à missão de promover a cultura da embalagem.
“A cada ano, o programa da conferência se torna um panorama cada vez mais preciso das transformações que ocorrem no setor. Este ano, quisemos criar dois espaços distintos, porém complementares: o Trend Hall, onde as embalagens dialogam com a cultura, a identidade e o luxo, e o Future Stage, onde a pesquisa e a tecnologia abrem novos horizontes para a sustentabilidade e a inovação”, afirma. Lara Castagna, Diretora de Eventos da Packaging Première.
Como o ponto central do evento, o Salão de Tendências Este será o espaço principal onde marcas, designers, agências criativas e palestrantes internacionais subirão ao palco para oferecer uma perspectiva especializada sobre as tendências que estão redefinindo as embalagens de luxo. O fio condutor das sessões será a relação entre identidade, narrativa e materiais: do papel estratégico da embalagem na construção da marca à redefinição do conceito premium na experiência do consumidor, abordando a nova dinâmica das embalagens de luxo e as múltiplas expressões do luxo contemporâneo. Será dada especial atenção ao mundo dos vinhos e destilados, com análises aprofundadas de como pequenas vinícolas e produtores locais estão transformando seus rótulos em narrativas autênticas, desde papéis texturizados até identidades visuais. Enquanto isso, a perfumaria de nicho destacará a união entre mito, artesanato e produção industrial. Haverá também reflexões sobre design inclusivo e diversidade genuína, bem como um olhar para o futuro através dos temas de luz, materiais e sustentabilidade.
El Estágio Futuro Este será o espaço dedicado à exploração aprofundada de design, materiais e sustentabilidade. As sessões abordarão, entre outros tópicos, como as novas tecnologias de base biológica estão transformando os materiais de embalagem, a reinvenção da laminação sob uma perspectiva sustentável para o segmento premium e as alternativas às fibras tradicionais como um novo motor de mudança. Pesquisas de mercado e psicologia do consumidor oferecerão novas perspectivas sobre como os materiais se transformam em experiências, enquanto dados e a mensuração do impacto ambiental serão centrais para a discussão sobre conscientização e decisões sustentáveis. Atenção também será dada ao passaporte digital do produto, de uma tendência emergente a uma necessidade concreta até 2026, bem como a duas questões fundamentais para o setor: como criar algo único na era da replicabilidade e qual o verdadeiro valor da criatividade entre gesto estético e decisão estratégica. Os dias 19 e 20 de maio serão dedicados a startups, que abordarão temas como inovação, tecnologia e sustentabilidade, gerando conversas que oferecerão uma visão global do futuro das embalagens sustentáveis e dos materiais inovadores.
Entre os palestrantes principais confirmados estão: Lucas Amato, Chefe de Inovação e Qualidade de Embalagens da Dolce&Gabbana Beauty; Massimiliano Ferrari, Centro de Excelência (Centro de Especialização) em Embalagens Gráficas da Barilla; Luca Casaura, Diretor de Marketing do Grupo Bauli; Bárbara DarraGerente Global de Marketing na Cantina Mezzacorona; Juan CampderaGerente Geral da Aktiva | Agência de Design Criativo; Gianluca Digrisolo, Gerente Sênior de Marketing na Mack & Schuhle Itália; Evelio Mattos, apresentador do podcast Packaging Unboxd, e Mario di paolo, designer, fundador e diretor criativo do Spazio Di Paolo.
O evento também contará com três momentos especiais: na quinta-feira, 21 de maio, às 12h, no Trend Hall, serão anunciados os vencedores do Prêmio Avant-Garde. Esta iniciativa reconhece as embalagens mais inovadoras do ano, avaliadas por um painel de especialistas nas categorias de Design, Materiais Inovadores e Sustentabilidade. Na terça-feira, 19 de maio, às 16h, no Palco do Futuro, será entregue o prêmio Mulher da Embalagem da Itália 2026, que reconhece a mulher que se destacou no setor de embalagens no último ano.
Por fim, a Ginnasium apresentará cinco novos projetos criados por cinco estúdios de design gráfico na quarta-feira, 20 de maio, às 12h30, no Trend Hall. Esses projetos são resultado da colaboração entre Sovemec, UPM e outros parceiros, foram analisados por meio de um estudo de neuromarketing conduzido por SenseCatchDestacando a importância da consistência entre a embalagem e o produto que ela contém.
Entre as novidades desta edição, destaca-se a estreia de A FábricaUm espaço experimental concebido para fazer da personalização a marca registrada do luxo contemporâneo. Por um lado, máquinas de última geração demonstrarão ao vivo as possibilidades de serigrafia, tampografia, impressão digital, gravação e bordado em diversos materiais — papel, tecido, metal, couro e materiais inovadores. Por outro, artesãos habilidosos trabalharão manualmente em embalagens exclusivas, demonstrando que o verdadeiro luxo nasce dos detalhes.
