«Um bom design de embalagem é crucial para o sucesso de um produto no mercado»
D.PACK é uma agência de branding e design de embalagens localizada em Barcelona. Especializados em imagem corporativa, design de embalagens e marcas, “se apaixonam” por cada projeto e isso transparece no resultado.
D.Pack é uma agência de design de marcas e embalagens de produtos. Quando foi criado e por que você decidiu se especializar nessa área?
A D.Pack nasceu em julho de 2013 com a esperança de fazer diferente. Acreditamos que o eixo principal da agência é a equipe e trabalhamos de mãos dadas para que a soma da experiência e do talento de cada pessoa contribua para os projetos.
Sempre trabalhamos com branding e embalagem de produtos, nos especializando em
ótimo consumo, e continuamos apostando
para esta área.
Quais são os parâmetros mais importantes na definição do nome de uma marca?
Antes de trabalhar na identidade verbal de uma marca, é preciso ter clareza sobre a estratégia. Quem é o nosso alvo? Qual é a ideia da marca? E sua personalidade? Dessa forma, o naming poderá refletir a essência e os valores da marca, conectando-se com seu propósito e público-alvo de forma relevante. Além disso, devemos conhecer o seu entorno para evitar coincidências e semelhanças. A nomenclatura deve ser única e diferenciada, além de simples e fácil de pronunciar.
Por outro lado, se conhecermos os planos futuros da marca, podemos antever a necessidade de nomes elásticos para futuras expansões e significados em outras culturas.
Quanto mais informações tivermos sobre a marca, mais eficaz será a nomenclatura.
O que define uma boa embalagem?
Acreditamos que um bom design de embalagem é aquele que responde às três fases do consumidor diante de uma prateleira. Primeiro, o design deve ser atrativo para atrair a atenção do consumidor no ponto de venda. Tem que se destacar na prateleira.
Quando o consumidor já está diante da embalagem, ela deve transmitir confiança e credibilidade, e destacar uma proposta de valor clara e diferencial, de acordo com o que o consumidor busca para seduzi-lo. Além disso, deve refletir bem os elementos visuais que nos fazem reconhecer uma marca.
Por fim, quando já o têm em mãos, a embalagem deve acabar fazendo com que se apaixonem por todos os sentidos, dê credibilidade e crie uma boa experiência: entra em jogo o 360º
do pacote.
Um bom design de embalagem é crucial para o sucesso de um produto no mercado.
Para quais setores eles trabalham? Principalmente para alimentos e bebidas?
Sim, exatamente, somos especializados em consumo massivo, tudo que você encontra em supermercado. E trabalhamos sobretudo para marcas alimentares, mas também marcas de limpeza e higiene pessoal.
Neste setor, porque acha que existe uma tendência para mostrar a imagem do produto na embalagem exterior?
O principal impulsionador do consumo de produtos alimentares é o apelo, por isso uma boa demonstração do produto pode ser a chave para fazer as pessoas se apaixonarem numa prateleira. Além disso, é curioso ver a evolução das apresentações dos produtos; Anos atrás as fotografias tendiam a ser imagens perfeitas e frias, mas agora se busca a naturalidade com a imperfeição que isso implica.
A predominância da cor também é uma característica? Isso ajuda a se destacar na prateleira? Que outros fatores são importantes?
Depende do produto, do seu posicionamento e do que você está tentando transmitir.
Para nos destacarmos na gôndola devemos entender bem o que é meio ambiente: quais códigos devemos seguir para que nosso produto seja compreendido e quais podemos quebrar para nos diferenciarmos e nos destacarmos. Pode ser a cor, mas também o tom, a proposta de valor ou o formato que nos diferencia. Na D.Pack procuramos sempre procurar novas linguagens para serem relevantes
e surpresa.
Aplicam critérios de ecodesign e sustentabilidade?
Colaboramos com parceiros especialistas em diagnóstico de processos e embalagens com o objetivo de ajudar a evoluir para modelos mais sustentáveis. Mesmo assim, são decisões tomadas no nível da empresa e não tanto no nível do produto. Quando nos dão um briefing, os critérios geralmente são definidos.
Conte-nos sobre dois de seus projetos mais recentes.
Procuramos fazer de cada projeto um caso de amor, podendo assim dar o nosso melhor. Um recente, que lembramos com especial carinho, é o Honestamente, um projeto de alguns empresários para lançar no mercado um novo lanche saudável, pelo qual nos apaixonamos desde o início. Um projeto de baixo orçamento que abrangeu desde a definição da personalidade e tom da marca, identidade visual, embalagem, até sua apresentação no ponto de venda.
Outro que desfrutamos desde o seu início são os óleos e vinagres Maestros de Hojiblanca. É um daqueles projetos cuidados do início ao fim, em que o sistema de impressão e acabamento eleva o design, pois um trabalho não termina com a entrega da arte final, gostamos de cuidar dos últimos detalhes, suportes, papéis especiais, acabamentos, etc. e sobretudo poder estar ao pé da máquina para garantir a excelência.
Mas às vezes não é só o projecto em si que nos faz desfrutar, mas muitas vezes o factor humano anda de mãos dadas, a relação com o cliente, a cocriação, o saber ouvir-nos, cliente-agência, agência-cliente, dando assim um resultado mais brilhante e maior. Estamos entusiasmados em olhar para trás e ver as relações de trabalho que construímos e mantemos desde o nosso início. É um prazer trabalhar em equipe com o cliente!
