“Procuramos alcançar eficácia, dentro da originalidade e inovação”
A Enpedra Estudio é um estúdio de design, especializado em design de embalagens e rótulos para bebidas, cujo talento acaba de ser reconhecido mundialmente com a obtenção do Pentawards Platinum.
O que te levou a ser designer?
O design está em tudo o que nos rodeia, a preocupação em expressar novos conceitos, em fornecer soluções diferenciadas aos produtos que nos rodeiam, explorar novas fórmulas, quebrar barreiras, criar sentido a partir da simplicidade, é algo que representa o meu trabalho., Que tem me motivou a mergulhar nesta profissão e que me impulsiona a continuar trabalhando.
Em que situação você acha que o design está em nosso país?
Talento, creio eu, é a palavra que resume a situação do design, grandes profissionais com trabalhos brilhantes que demonstram a eficácia e o bom trabalho do setor.
Quando foi criado o Enpedra e por quê?
A Enpedra foi criada com o objetivo de orientar os esforços para o setor da embalagem, especialmente para o mundo do vinho e das bebidas espirituosas. Procuramos a especialização, mergulhamos neste sector para o compreender em profundidade e assim oferecer um serviço de qualidade, no qual possamos aconselhar os nossos clientes a partir do conhecimento profundo de cada um dos processos de criação de uma nova embalagem.
Procuramos, dentro da originalidade e inovação, alcançar eficácia.
Embora você seja especializado em embalagens e rótulos para bebidas, você planeja criar embalagens para outros setores?
A criatividade não tem limites e entendemos que, embora estejamos orientados para este setor, fazer trabalho para os outros é algo que pode surgir de forma orgânica.
Qual é a coisa mais importante ao projetar um rótulo de vinho?
Tanto o frasco quanto a cápsula também são muito importantes e podem comunicar muitas coisas com o rótulo.
Mas o que é mais importante na hora de projetar uma marca de vinho? Um nome reconhecível por uma grande maioria, algo não muito rebuscado que pode ser facilmente lembrado e um gráfico que o complementa e reforça. Parece simples, até simples, mas, num setor tão concorrido como o do vinho, a limpeza visual com alto nível de significado, hoje, é algo de enorme valor para criar uma marca. Milhares de imagens e estímulos visuais nos cercam; conquistar muito com pouco, conectar o público-alvo com conceitos que sempre estiveram presentes e levá-lo a se expressar Eu vejo isso como fundamental.
Criar apresentações desconexas do produto que, apesar da boa presença, não ajudem o consumidor a diferenciá-los dos concorrentes, mas sim a se fundir com milhares de produtos, é algo que devemos refletir para melhorar na hora de projetar.
Que tipo de material eles usam?
A maioria são papéis; Existem inúmeros acabamentos e qualidades hoje. Os fabricantes estão sempre fornecendo novos materiais que permitem que nós, designers, tenhamos mais com as texturas de seus papéis.
Qual a importância da ilustração e da tipografia?
Muitos em dois, cada projeto tem suas características, as ilustrações que
que fazemos são sempre únicos, feitos à medida de cada projecto, não são um complemento da apresentação mas são o todo.
Dependendo de como a estrutura da tag é construída, é assim que devemos trabalhar com os elementos; se a etiqueta for tipográfica, terá um peso maior, pois não há outro elemento que concorra na leitura da etiqueta. Se houver outros elementos, como uma ilustração, devemos saber como equilibrar cada um na composição para criar harmonia.
Você leva em consideração os diferentes tipos de tampa ou formato da garrafa?
Cada elemento conta e trabalhamos sempre com um critério em que tanto o frasco como as cápsulas, as rolhas e os rótulos criam um todo, procuramos uma ligação simples.
Você sempre trabalha com os mesmos fornecedores?
Quase sempre, por confiança e bom trabalho.
A linha de vinhos mudou nos últimos anos. Foi possível romper com o classicismo inerente aos vinhos mais exclusivos, como o Gran Reserva, e seguir linhas mais disruptivas?
As grandes vinícolas estão voltando às apresentações clássicas mas renovadas com suas primeiras marcas, embora em outras marcas de seu catálogo se arrisquem e busquem atingir outros públicos com apresentações mais inovadoras e disruptivas.
Por outro lado, nascem novas vinícolas e projetos que não carregam aquela barreira da história acima e chegam ao mercado para trazer novos conceitos e com eles novas apresentações originais e diferenciais.
Eles acabaram de receber um Pentawards Platinum.
O que esse prêmio significa?
Apenas ser indicado já foi um sucesso. 2500 projetos foram submetidos ao Prêmio Pentawards 2020 e o fizemos contra grandes empresas como Absolut, Dewar's, Loewe e uma longa, etc. de grandes marcas. Mas conseguir o melhor prêmio de todos é quase um sonho que se torna realidade.
Conte-nos sobre o trabalho vencedor.
O projeto Pridem's Gin começa com a encomenda de um gin premium que visa celebrar e representar a liberdade como condição essencial do ser humano.
O cliente foi claro sobre o modelo exato de garrafa que desejava. Este ponto de partida foi o nosso primeiro desafio, pois nos impediu de desenhar o nosso próprio modelo de cristal, algo muito típico do setor de descaroçador premium.
Enfrentamos este primeiro desafio fazendo um estudo e análise sobre as possibilidades de oferecer um design único e diferenciador no mercado. A tampa e o rótulo seriam os protagonistas de nossa história.
Representar a liberdade em sua forma mais pura se tornaria nosso próximo desafio.
Decidimos que um marinheiro seria o nosso conceito a explorar. Nesta figura vimos com clareza e satisfação a combinação perfeita entre a liberdade de quem busca sem medo e a segurança de quem assume o comando e o rumo de sua vida.
Com o conceito claro, nosso trabalho se concentrou em projetar elementos diferenciadores. O design e desenvolvimento industrial da rolha que confere ao produto a personalidade de um elemento único e o rótulo formado por quatro partes sem juntas que fazem uma embalagem completa da garrafa. Ambos os aspectos do projeto implicaram em enorme complexidade, já que a garrafa tem formato troncocônico.
Atingimos a originalidade, desde a simplicidade e atemporalidade, proporcionando um valor diferencial ao produto.
