O consultor da marca Interbrand redesenhou a gama de lubrificantes a empresa multienergia Repsol, que redefiniu seu portfólio é para simplificá-lo e unificá-lo globalmente.
A Repsol opera atualmente em cerca de 100 países, tem 24 milhões de clientes e está presente em toda a cadeia de valor da energia com a ambição de liderar a transição energética e ser zero emissões líquidas até 2050.
Na Interbrand Madri, se desarrolló el concepto estratégico «Reimagining the finest lubricants for your world», que serviría como eje central para este proyecto, desarrollado en torno a 3 áreas de actuación: nueva nomenclatura de gamas, nuevo diseño industrial del envase y diseño de etiquetas de todos os produtos.
La Nomenclatura, transversal a todas as gamas, procura apelar diretamente ao utilizador final. Essa fórmula permite gerar coerência entre eles, mas criar nomes diferenciados por produto, tendo como resultado final um portfólio centrado no cliente que rompe com as convenções da categoria.
No embalagem, Desenvolvido por marlim, o próprio logotipo da Repsol e o mundo da competição inspiram as formas do recipiente, projetado para economizar material em sua fabricação, bem como maximizar o espaço, simplificando a distribuição e o armazenamento. Além disso, a iconicidade do contêiner permite que você brinque com sua mudança de cor para adaptá-lo de acordo com a vertical.
Para redesenho de rótulo, as formas tridimensionais seriam a chave da diferenciação: formas em nó para as 3 gamas principais (veículo ligeiro, moto e veículo pesado), que refletem a inovação por detrás do produto e estão ligadas aos trilhos dos veículos.
O design permite que o rótulo atue como um recipiente para informações técnicas sobre o produto, mostrando-o de forma esquemática e simples através de pictogramas e barras. Da mesma forma, as cores são adaptadas à composição do produto, procurando assim melhorar e simplificar a experiência do consumidor.
Para as restantes gamas de produtos Repsol, foi escolhido um universo diferenciador que traduz a inovação. Para isso, foram utilizadas composições abstratas que combinam diferentes objetos e formas para representar estradas, ondas ou ambientes industriais, valorizando sempre a tecnologia por trás do produto.
