Gabriel Morales, Fundador e Diretor da Sutil

Abril 17 2023

"Considero fundamental trabalhar muito bem o conceito"

Sutil é um estúdio de design criativo e comunicação gráfica especializado em identidade e embalagem (www.sutil.pro). Nesta entrevista, o seu fundador e diretor, Gabriel Morales, conta-nos a sua longa experiência profissional e dá-nos a sua opinião sobre o mundo do design.

O que o levou a estudar grafismo publicitário?

Desde pequeno sempre tive uma preocupação com tudo o que tivesse uma componente artística, mas não sabia o que era design propriamente dito até alguns anos antes de começar a estudar Gráfica Publicitária.

Descobri que existia uma formação regulamentada ligada ao design graças a uma série de coincidências e a partir desse momento comecei a interessar-me por esta profissão e pelos seus fundamentos, algo que rapidamente me cativou e me fez decidir direcionar a minha formação e carreira para lá.

Que balanço você faz de sua fase em Dorian?

Foi uma fase incrível. Criar um atelier de design e conseguir lançá-lo e mantê-lo de raiz, sem qualquer formação empresarial, sem qualquer contacto ou cliente, sem portefólio para mostrar e numa altura de crise como a que vivíamos em 2009 foi um grande desafio .

Por um lado, tornou-se uma plataforma que me permitiu colaborar com grandes clientes e realizar projetos fantásticos e, por outro, um meio que colocou sobre a mesa múltiplas questões que vão além dos aspetos relacionados com a comunicação e que são de vital importância para o bom funcionamento de qualquer negócio.

Eu poderia dizer que ele era uma espécie de Mestre em muitos aspectos.

Por que você criou o estúdio criativo Sutil?

Pela necessidade de buscar novos desafios. Sempre fui uma pessoa inquieta e com o passar do tempo descobri que a estrutura proposta para Dorian tinha limites que não me permitiam evoluir.

Aos poucos senti a necessidade de lançar um projeto que me tirasse da minha zona de conforto e que por sua vez fosse um reflexo fiel da minha forma de entender tanto o design como tudo o que se relaciona com a gestão e operação típica de um atelier.

E o resultado é o Sutil, um estudo que recolhe a experiência vital acumulada ao longo de toda a minha vida e carreira profissional.

Eles são especializados em identidade e embalagem. Como evoluiu a forma de entender a embalagem nessas duas décadas?

Na Espanha, o design gráfico é uma profissão relativamente jovem. Não podemos esquecer que até poucas décadas atrás, o design como profissão não existia e pouquíssimas pessoas especializadas se dedicavam a esta profissão.

Foi uma época em que a situação de secretismo do país fez com que os seus dirigentes o considerassem menos necessário e o investimento neste setor fosse menos generalizado. E logicamente essas questões impactavam diretamente no que era consumido visualmente.

A abertura da Espanha ao mundo a partir dos anos 80, a posterior e mais recente globalização e os mercados atualmente carregados de um grande número de referências que competem entre si, têm certificado que não basta ter um grande produto, mas que você também tem que saber explicá-lo e vendê-lo.

E as marcas têm vindo a descobrir que, tal como alocam recursos a outras questões para obter resultados de qualidade, também precisam de atribuí-los a profissionais qualificados nas áreas da comunicação e do design se pretendem que as mensagens cheguem aos seus consumidores, pelo que numa natural que o setor vem se industrializando e se profissionalizando.

Entrando mais precisamente nas últimas duas décadas, entre as evoluções ocorridas podemos destacar uma maior abertura por parte das grandes marcas quando se trata de colaborar com estúdios de design menores, nos quais vêm encontrando um aspecto mais fresco e respeitoso ao que as grandes agências vinham proporcionando a eles, ou uma maior sensibilidade e consciência com tudo relacionado à sustentabilidade.

Que importância você atribui aos materiais?

A escolha de alguns materiais ou outros é crucial na realização de um projeto e é por isso que esta questão está sempre em cima da mesa durante o processo de desenvolvimento.

Por vezes a escolha do material é uma questão que está intimamente relacionada com a abordagem criativa, noutras é um recurso que pode ajudar a acabar de definir e qualificar uma ideia e o posicionamento dos produtos, noutras um fator determinante a ter em conta na relação aos custos de produção ou sustentabilidade, etc.

E como tudo isto condiciona o resultado final, a escolha de materiais que contribuam para transmitir a mensagem e que viabilizem uma produção, tanto técnica como economicamente, é uma questão que é avaliada ao pormenor em cada projeto.

Você teve problemas com as faltas que ocorreram no ano passado?o?

Esta foi uma questão que afetou diretamente produtores e fabricantes e consequentemente teve um certo impacto nos processos internos de trabalho que realizo.

Em linhas gerais, significou uma dilatação de certos processos produtivos, que em condições normais poderiam ter sido mais rápidos, ou alguma variação em relação a algum tipo de suporte, mas meu processo de trabalho me mantém alerta em relação à viabilidade dos projetos em todos os sentidos, portanto, para fins práticos, não acabou sendo um problema notável que não poderia ser resolvido com um bom planejamento.

Para além dos aspetos funcionais, transmitir a filosofia da marca é o mais importante na conceção de embalagens?

Quando falamos de produtos, geralmente a prioridade é comunicar aqueles benefícios ou características específicas que os tornam únicos e diferentes da concorrência, mas também representam marcas e, portanto, são canais por meio dos quais as empresas se comunicam com seus consumidores.

É por isso que para mim é de vital importância conhecer tudo o que pode fazer parte da marca, do produto e do seu contexto de forma a encontrar o tom certo, tanto conceptual como visualmente, que melhor se adapte ao que se quer comunicar.

Como isso é alcançado com um rótulo? A tipografia é o elemento mais importante?

Sendo muito meticuloso e exigente. Condensar num rótulo ou numa embalagem inteira tudo o que compõe o universo de uma marca (a sua história, a sua visão, os seus valores...) e evidenciar o que a torna e os seus produtos especiais é um grande desafio que implica dedicação e rigor.

Quanto ao mais importante, sem dúvida para mim o principal é fazer com que as mensagens cheguem aos consumidores e se conectar com eles de uma forma única e memorável.

Partindo dessa premissa, considero fundamental trabalhar muito bem o conceito. Procuro sempre encontrar o que torna uma marca ou produto único para construir em torno de um conceito que ajude a valorizá-lo e que sirva de base para construir tudo o resto, desde o tom da linguagem a utilizar à escolha da tipografia. , cores, materiais, etc.

Por que você decidiu incorporar uma ilustração?n? Que valores ela traz?

A ilustração é um meio "relativamente acessível" que permite explorar e desenvolver conceitos com uma grande variedade de registos, tantos quantos ilustradores possamos encontrar, fazendo com que os resultados sejam sempre tão diversos quanto desejado.

Mas não acho que a ilustração como meio necessariamente aporta valores específicos, mas será o que é representado com a ilustração e o estilo com que é feita, que acabará transmitindo alguns valores ou outros.

Os clientes estão cientes da importância de serem mais sustentáveis?

Sem dúvida. Felizmente, a questão da sustentabilidade veio para ficar e acredito que a importância que ela vai ganhando com o tempo vai aumentar, fazendo com que aquelas marcas que não são honestas e respeitosas em seu discurso e em suas ações sejam penalizadas pelos consumidores.

Conte-nos sobre dois de seus trabalhos.

Há já algum tempo que me sinto especialmente satisfeito com os projectos que conseguem resolver as necessidades de comunicação dos clientes com quem colaboro de forma muito precisa, independentemente de o resultado final ser mais ou menos vistoso ou exuberante.

É o caso, por exemplo, de Labor de Sol e Tinto de Luna, dois vinhos da Bodegas y Viñedos Novos cujo conceito e imagem gráfica narram as origens das suas vinhas e prestam uma homenagem sentida aos seus antepassados, aqueles que viveram duros dias a trabalhar na a vinha sob o sol e que mais tarde desfrutaram de longas noites de descanso e diversão à luz da lua.

Uma imagem em que a poesia toma conta dos vinhos graças a cenas carregadas de simbolismo que valorizam o legado familiar da vinícola e conectam os vinhos com sua própria história.

Ou o caso da atualização do design do vinho Pétalos, da Descendentes de J. Palacios, que faço há mais de 10 anos.

Um trabalho extremamente rigoroso e respeitoso com um vinho clássico e icónico da Bierzo, que envolveu desde pequenos retoques e ajustes a alguns aspetos caligráficos formais para atualizar a representação gráfica do nome, até à abertura visual da componente pictórica do rótulo para fazer a imagem do rótulo do vinho é diferente a cada safra sem perder um pingo de coerência visual.

Ele ganhou vários prêmios por seus projetos. Os agradecimentos realmente ajudam?

Não sei se algum cliente chegou por ganhar um prêmio, mas acho que tudo se soma e ajuda a dar visibilidade e exposição ao seu trabalho.

Acredito também que para alguns clientes podem ser um aval que lhes dá uma certa garantia ou tranquilidade na hora de escolher um ou outro profissional.

Você acha importante participar de feiras?

Acho importante estarmos inquietos e curiosos com o que se passa nos sectores em que se desenvolve a profissão, seja indo a feiras ou procurando saber por outros meios.

Se essa assistência for feita para fins comerciais, acho que a questão vai depender então da forma como cada um decidir se comunicar com os clientes, mas sempre achei que o objetivo das feiras

é realizar uma função comercial dos expositores para com os participantes e não o contrário.

No meu caso concreto, procuro ter uma relação muito próxima com todos aqueles clientes com quem colaboro e, por sua vez, sou selectivo e meticuloso na hora de contactar alguém com quem gostaria de colaborar, pelo que se vou a uma feira é apenas para aprender ou cumprimentar aqueles clientes que não costumo ver pessoalmente por questões de distância.

No que você está trabalhando atualmente?

Em cima da mesa tenho atualmente vários projetos de Identidade e Embalagem que vão desde o redesign de uma cava, o redesign de uma bebida espirituosa, a criação da imagem de vários novos produtos e várias linhas de produtos para diferentes clientes ou a comunicação gráfica geral de algumas marcas pelo qual gerencio tudo o que eles comunicam no exterior.

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