Paolo Recrosio, CEO da Berlin Packaging Europe

17 de dezembro de 2020

A Berlin Packaging, líder mundial no fornecimento de embalagens com base na América do Norte, realizou recentemente o processo de integração da Vidrimon e da Vidremar na Bruni Glass Iberia, que faz parte da Berlin Packaging desde 2016.

"O nascimento da Bruni Glass Iberia reforça a posição do Grupo como líder na distribuição de embalagens na Europa"

Bruni Glass faz parte do Berlin Packaging Group desde 2016. Qual é o seu saldo nesses anos?
Quatro anos de crescimento sob muitos pontos de vista.
A nível europeu, podemos confirmar um forte aumento de dois dígitos no volume de negócios. A organização também cresceu a ponto de hoje contar com uma equipe de mais de 500 pessoas.
Em termos globais, tem havido uma maior presença global, visto que, além da América do Norte e da Europa, estamos presentes na África do Sul e na China graças às aquisições da Erben (Reino Unido) e da Novio (Holanda).
Nossa capacidade de distribuição também aumentou, hoje com mais de 100 locais com mais de 500.000 metros quadrados de armazenamento.
Também podemos confirmar o crescimento da nossa gama de produtos, com mais de 15.000 itens em diferentes segmentos, que são tampas de plástico, vidro e metal.
Finalmente, nossa capacidade de inovação e design aumentou graças a dois centros de design e desenvolvimento de produto: Studio One Eleven na América e Bruni Design and Innovation Center na Itália.

O que a incorporação da Vidrimon e da Vidremar contribui para o Grupo?
Ao integrar as duas empresas na Bruni Glass Iberia, o Grupo reforça a sua posição num importante mercado como o Ibéria.
Combinamos o importante know-how da Vidrimon no setor do azeite com a vasta experiência da Vidremar em destilados, vinhos, cervejas, alimentos e gourmet, aprimorando-os com a capacidade das embalagens Bruni e Berlin, especialmente em termos de inovação. , personalização e desenvolvimento de produtos de alta qualidade.
Em 2018, Berlin Packaging e Bruni Glass adquiriram a empresa inglesa Erben LTD. Como essa compra o beneficiou e quais sinergias foram criadas?
A Erben LTD é uma fornecedora sediada na Inglaterra de tampas, recipientes e equipamentos de embalagem com forte presença nos setores de bebidas e destilados.
Esta aquisição permite ao Grupo crescer e tirar o máximo partido da estratégia de diversificação em termos de produtos, mas também geografia: a Erben também traz operações na África do Sul, na Califórnia com o seu negócio California Capsules, e opera www.TheBottleJarStore.co.uk.

Quais são os valores diferenciais da Bruni Glass?
Temos cinco valores que direcionam toda a nossa visão e missão: Paixão pela emoção do cliente, Cuidar de nossa gente, Querer vencer juntos (atitude positiva), Liderança em design e solução e Atuar sempre com integridade.

Quais são os países mais importantes para o Grupo?
A América do Norte é sem dúvida a mais incisiva para o Grupo.
No que diz respeito à Europa, podemos dizer que Itália e Holanda são os mercados mais maduros do ponto de vista do volume de negócios.
Em termos de potencial futuro, a Itália é um player líder no setor do vidro, seguida pela França, Reino Unido e Espanha. No plástico, a Alemanha é sem dúvida o país mais importante, mas também a França e a Itália.


Qual é o posicionamento na Espanha?
O nascimento da Bruni Glass Iberia reforça a posição do Grupo como líder na distribuição de embalagens na Europa e permite-lhe consolidar ainda mais a sua presença no valioso mercado espanhol.
O objetivo é ser um contacto cada vez mais destacado para todos os nossos clientes, fornecedores e parceiros que operam em Espanha e Portugal e no resto do mundo.

Além dos escritórios em Montilla, Montaverner e Barcelona, ​​quais fábricas e armazéns logísticos você possui em nosso país?
Atualmente, na Espanha, contamos com escritórios próprios e depósitos em Montilla, Córdoba e Montaverner, Valência.
Em Barcelona temos um escritório comercial e um armazém 3PL, além do armazém logístico em Ourense.
Esta organização empresarial permite-nos ramificar cada vez mais para garantir um serviço de primeira classe e cobertura geográfica.

Para quais setores trabalham e em que proporção?
O principal mercado é o azeite e o gourmet. Também as bebidas espirituosas são pilares históricos da nossa empresa na Península Ibérica.
Seguem-se potes e fragrâncias caseiras, que são os últimos da nossa gama e que representam, sem dúvida, oportunidades interessantes para o futuro.

Conte-nos sobre seus novos produtos.
Em termos de mercados, vamos apostar nas fragrâncias para o lar, óleos e, em particular, bebidas espirituosas, sector em que estamos a trabalhar numa nova coleção de prestígio que será lançada este outono em toda a Europa. É composto por 15 artigos exclusivos e de primeira qualidade.
Também estamos trabalhando em materiais alternativos para completar nossa oferta de produtos.
Desenvolveremos projetos cada vez mais próximos do nosso Centro de Inovação para oferecer soluções inovadoras em termos de design e funcionalidade, de forma a oferecer aos nossos clientes embalagens com valor agregado.

O que significa Centro de Inovação?
O Innovation Centre é a divisão da Bruni Glass reconhecida internacionalmente como um centro de excelência em pesquisa e desenvolvimento de novas soluções de design no mundo das garrafas e potes de vidro. A divisão é composta por uma equipe de designers e engenheiros industriais que trabalham em estreita colaboração com a rede de produtores e parceiros da Bruni Glass e colaboram com nossos clientes para interpretar e moldar suas idéias.
Também disponibilizamos aos nossos clientes os serviços do Studio One Eleven, nossa consultoria de inovação interna nos EUA, onde designers, engenheiros e comerciantes se deleitam em trazer não apenas designs incríveis, mas também uma experiência global de consultoria sobre os melhores solução para maximizar a experiência da marca.

A personalização é uma tendência clara. O que você oferece aos seus clientes para que tenham um produto sob medida?
Num mercado cada vez mais saturado de produtos, os nossos serviços de personalização são um suporte estratégico para dar personalidade e originalidade aos projetos de embalagens.
Trabalhamos junto com nossos clientes para encontrar um estilo único que corresponda perfeitamente ao posicionamento de sua marca e aumente o reconhecimento do produto para que se destaque da concorrência e capte a atenção de seu target de referência.
Este é um serviço único que nos distingue dos nossos concorrentes e é o nosso core business, de onde provém uma parte significativa do nosso volume de negócios.

Como líder em embalagens de vidro, que outras tendências você vê?
Os desafios futuros se concentram em três forças motrizes: a primeira é a capacidade de oferecer muita personalização, sobre a qual acabamos de falar.
A segunda pode ser chamada de “premiumização” e aspiração a uma melhor qualidade de vida. Mais e mais marcas estão buscando "premium" suas ofertas, então oferecemos um produto premium e assim permitimos que nossos clientes enfatizem sua qualidade superior e exclusividade.
Por último, a sustentabilidade e a capacidade de oferecer produtos alinhados com a crescente consciência ecológica de nossos clientes. Em qualquer caso, esta é uma verdadeira necessidade global.

Como você aplica os critérios de sustentabilidade em sua produção?
Não somos produtores, e isso pode nos levar a pensar que o assunto está longe de nós. As coisas não poderiam ser mais diferentes.
O vidro é por natureza um material ecológico porque pode ser reciclado indefinidamente. O que torna o processo de reciclagem do vidro ainda mais importante é o fato de que quanto mais vidro reciclado o fabricante utilizar na produção, mais lucrativo será o recipiente de vidro, o que, por definição, é uma dupla vantagem.
Nós, como a Bruni Glass, sempre tentamos fazer com que nossos fornecedores usem o máximo de vidro reciclado possível.
Ao mesmo tempo, organizamos nossa logística da maneira mais eficiente para minimizar a pegada de carbono de nossos produtos.

O que o motivou a criar o Bruni Glass Design Award?
O Bruni Glass Design Award é uma competição internacional de design para recipientes de vidro que nasceu em 1997. A ideia era envolver estudantes universitários de design industrial de todo o mundo para criar formas de vidro inovadoras em uma variedade de setores do mercado. Muito mais que um concurso, é um verdadeiro workshop, o primeiro na Itália onde os alunos são acompanhados passo a passo por profissionais experientes.
O projeto tem duas vantagens principais. É voltado para as gerações futuras, pois oferecemos aos alunos de design uma experiência inestimável, pois eles são capazes de transformar suas ideias em um resultado profissional concreto. Para a empresa representa uma possibilidade real de inovação, poder contar com novas ideias e exploração na área do design. Como prova disso, orgulhamo-nos de que muitas ideias se tenham transformado em projetos reais que distinguem algumas das principais marcas de alimentos e bebidas.
Portanto, podemos dizer que o Bruni Glass Design Award nasce de um valor nobre da formação ao qual se agrega uma perspectiva concreta de desenvolvimento.

Finalmente, quais são seus próximos objetivos?
Esta questão deve ser colocada no contexto em que vivemos agora.
Nos últimos meses, embora dentro de um panorama mundial muito complexo, obtivemos resultados que poucas empresas conseguiram atingir, também graças à nossa estratégia de diversificação, que mais uma vez foi vencedora.
Continuaremos com nossos objetivos de expansão. Em relação aos produtos,
Gostaria de destacar a nova coleção Bruni Glass Prestige Spirits e confirmar que nosso foco está no desenvolvimento de produtos de alta qualidade.
Considero importante sublinhar que, além dos nossos produtos, as nossas pessoas estão entre as chaves do nosso sucesso. Ainda neste período específico contamos com novos recursos humanos (+ 5% do quadro de colaboradores) a nível europeu, incluindo a Península Ibérica, e vamos continuar a manter o crescimento neste contexto.
Gostaria de concluir observando que nosso novo CEO de Berlim, William Hayes, acaba de ingressar oficialmente na empresa. Já está totalmente alinhado com o forte projeto de expansão europeia, pelo que a continuidade estratégica está assegurada.

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