Antoni Sellés, CEO da VASAVA

30 de dezembro de 2020

"Somos fortes em energizar e gerenciar diversas equipes criativas"

Vasava nasceu em 1997 em Barcelona. As suas obras distribuem-se por um amplo espectro de disciplinas (design gráfico, design de produto, branding, tipografia, motion graphics ...) e misturam "a paixão catalã e o agudo sentido do inesperado".

Qual é a "filosofia" de Vasava?

A filosofia da Vasava está baseada em vários preceitos que temos muito em mente desde a sua fundação em 1997 e que nos têm acompanhado ao longo dos anos.
Em primeiro lugar, trabalho em equipe. Somos fortes em energizar e gerenciar diversas equipes criativas, o que nos enriquece e contribui com a diversidade de registros para o nosso trabalho.
Em segundo lugar, esforço. Somos trabalhadores, lutadores e constantes em nossos propósitos, nunca damos uma bola perdida.
Terceiro, inspiração. Nossas antenas estão sempre prontas e atentas a tudo que acontece. Deixamo-nos ser permeados por tudo o que nos motiva e nos faz vibrar.
Quarto, Coesão. Uma equipe compacta em que cada parte sabe exatamente qual é sua missão. Designers, ilustradores, tipógrafos… todos juntos com um único propósito: fazer bons projetos.
Quinto, Evolução. Estamos prontos para mudar e adaptar o ponto de vista constantemente. O mundo se move e nós com ele. A empresa deve ser líquida e adaptável a qualquer circunstância.
E em sexto lugar, Tecnologia. As ferramentas são utilizadas para desenvolver ideias e, quanto melhores, mais fácil é expressá-las. Aproveite a tecnologia para conduzir projetos.

Você possui uma referência?
Obviamente, o mundo nos fornece referências em todas as áreas. No final das contas, as referências que você toma são diversas e variadas e não necessariamente têm que ser inatas com a profissão, embora, obviamente, tenhamos faróis que iluminam o caminho.
Em todo caso, o melhor contributo vem da interpretação que se faz do que está à sua volta, das suas experiências, dos contextos sociais, da música, da arte ou simplesmente do que está próximo.
É importante ter uma aparência caleidoscópica que filtre coisas e referências com base na finalidade.

Entre as diferentes áreas do design, o design de embalagens é o menos valorizado?
Não creio que o design de embalagens seja a área menos valorizada do design, a prova é que está presente em quase todos os momentos das nossas vidas.
A maioria dos produtos são vestidos e enviam as mensagens adequadas para que possamos compreender, localizar, distinguir e classificá-los entre tantos outros.
São muitas as nuances comunicativas que o design de embalagem proporciona para facilitar sua expressão e compreensão e, além disso, facilita a interação com o usuário, informando-o de suas características ou orientando seu uso.

Quão importante é a tipografia?
A tipografia representa o tom de voz, ênfase, modulação e distinção. Marca o caráter e o sentimento daquilo que é transmitido pelo fundamental. Por meio da tipografia podemos modular a mensagem para que, com um único olhar, seja possível perceber do que se trata o que vemos ou temos em mãos.
A fonte expressa sentimento, fala baixo ou grita. É atual ou nos remete a tempos passados.
Em suma, é o meio de expressão fundamental para transmitir mensagens.

E a ilustração?
Representa a outra forma expressiva, que juntamente com a fotografia, ajuda a explicar o conteúdo e / ou personagem de qualquer embalagem.
Também nos ajuda a expressar e contextualizar situações específicas, temporalidade, emoção ou simplesmente ajuda a expor conteúdos.

O que é mais importante na hora de desenhar uma embalagem, além de transmitir a essência da marca e os valores do produto?
O mais importante é entender o propósito que você está procurando. A quem se dirige e qual é a mensagem a projetar.

Um projeto "ruim" pode prejudicar um bom produto?
Um design ruim ajuda um produto a não funcionar bem, seria como uma boa piada mal explicada; perde toda a graça. Isso não precisa ser definitivo se o produto for bom; Às vezes, acontece que ótimos produtos foram apresentados de forma horrível, mas com o tempo eles foram modulando sua apresentação.
Talvez seja um contraste com alguns packs que fazem uma proposta estética exagerada e quando os testes o desapontam.
Acredito que você deve ser adequado, oportuno e honesto com as propostas de valor que faz ao projetar.
O pior é decepcionar!

Você concorda que “menos é mais”? Você tende a eliminar elementos supérfluos?
Tudo deve ter um motivo.
Às vezes, menos é mais, mas outras vezes você precisa ser mais barroco do que simplista.
Nisto não se pode ser categórico, em qualquer caso, atualmente existe uma tendência a simplificar as coisas para que sejam mais imediatas, fáceis e rápidas de compreender.
Se olharmos para a evolução das marcas globais, essa tendência é evidente e nos últimos 50 anos todas foram se desfazendo de elementos supérfluos ou decorativos que as levaram a posições de máxima síntese.

Como você implementa a sustentabilidade em seu método de trabalho? Você leva os critérios de eco-design em consideração quando propõe uma embalagem a um cliente?
O eco-design está presente em todas as áreas, visto que é algo presente em todas as facetas da vida. Já foi demonstrado que devemos acabar com o desperdício indiscriminado de energia e materiais.
Em todo o caso, é algo que tem de ser introduzido a partir dos mais diversos estratos e os primeiros que o devem garantir são as instituições, facilitando e dando coerência a regulações plausíveis e reais que impulsionam a sensibilização dos consumidores.
Nós, como designers, temos um papel importante como prescritores de materiais e inovações, mas insisto que é um esforço conjunto entre instituições, fabricantes, designers e consumidores.

Você trabalha com todos os tipos de materiais, também biodegradáveis ​​ou compostáveis?
Cada projeto tem seu caminho e seu processo. Como disse antes, nunca devemos nos limitar e tentar qualquer possibilidade que nos dê um valor acrescentado justificável.
Não pretendemos ter uma única direção em nosso olhar, mas ter o ângulo de visão mais amplo possível ao tomar decisões de design.

Você pode explicar alguns de seus projetos mais recentes?
Fazemos projetos muito variados e diversos, portanto, recomendo visitar nosso site em www.vasava.es
Nesse sentido, acho que é preferível, visto que o conteúdo é extenso e há alguns casos profusamente explicados.

Você acha que a situação atual marcará um antes e um depois tanto no mundo do design como em todas as áreas em geral? Conceitos como globalização, eventos de massa, consumo desnecessário, desperdício de alimentos ... serão repensados?

A nova situação que vivemos tem nos condicionado nos últimos meses o sistema de trabalho e as relações com os outros, mas espero que aos poucos, as coisas sejam reposicionadas no seu lugar.
Somos seres sociais e emocionais, por isso é impossível que o medo e a distância tenham vindo para ficar. Quando pudermos, nos beijaremos e nos cumprimentaremos com abraços, disso tenho certeza.
E o mesmo acontecerá com shows, feiras, relacionamentos decorrentes da globalização etc.
Em relação aos novos hábitos, sou mais pessimista no sentido de que a situação tem promovido o aumento do consumo de embalagens descartáveis, entrega, relançamento de plásticos superpoluentes, etc. Portanto, teremos que fazer um esforço para repensar o que fazer a esse respeito.

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