El Grupo Cooperativo TEB, manipulador e embalador de produto, e fabricante de aromas e fragrâncias carinsa, começou a trabalhar em um produto que pudesse melhorar a experiência do usuário e a interação dos usuários com a máscara e tornar o processo de adaptação mais suportável: assim nasceu o aromatizador de máscaras.
Dado o potencial do produto, decidiu-se colaborar com entidades representativas de ambos os setores envolvidos, embalagem e infantil, juntamente com a Grupo de Embalagem y Grupo KID, estudar o lançamento do novo produto por meio de novas técnicas de análise de mercado, e testar a solução acompanhada pelo fabricante Sentinela, que analisaria a aceitabilidade da fragrância na máscara, e Ábaco, varejista ligado ao consumidor. Smart Essence 4 Crianças É o projeto que une cada um desses parceiros para aprender a aumentar o impacto de um novo lançamento graças a novas tecnologias e sistemas como a neurociência.
Em março, terminou o projeto Smart Essence 4 Kids, uma iniciativa que visa conectar a cadeia de valor infantil e a da embalagem para gerar um impacto positivo nas emoções dos jovens com o design, fabricação, distribuição e aplicação de um produto aromático para máscaras.
Para tanto, foi criado um teste piloto de pulverizador com quatro opções de aroma: menta, morango com creme, pêssego e piña colada.
Análise de Mercado
Para conhecer a resposta do público ao novo produto, foram realizadas duas análises: por um lado, uma estudo do consumidor final com meninos e meninas previamente selecionados, que interagiram com o produto como unboxing, como vemos em plataformas como Instagram ou YouTube. E, por outro, um estudo neural como complemento, em que se analisava a resposta cerebral ao cheirar o produto, para conhecer as sensações objetivas produzidas por cada essência.
Essas respostas nos permitiram entender melhor o produto e a interação com ele, refinando o personalização do aromatizador às necessidades atuais das novas gerações. Da mesma forma, com a inserção de um QR na rotulagem do recipiente, será criado um novo canal de comunicação e feedback dos usuários sobre o produto.
