Cooper Saúde do Consumidor, um dos principais players na categoria do sono na Europa e no mundo, aproveitou a oportunidade para relançar o marca Valdispert num contexto marcado por um forte crescimento. Com seu novo posicionamento: “o campeão da saúde do sono”, Valdispert ofereceu uma gama de soluções adaptadas às necessidades dos consumidores graças à sua fórmula contendo melatonina e outros ingredientes à base de plantas. A sua oferta variada, consoante o país, abrangia diferenças de design, posicionamento e do próprio portfólio de produtos e seus ingredientes.
Desde O Pequeno Buda enfrentamos um objetivo de marketing claro: relançar a Valdispert como uma marca global do sono, duplicando a sua dimensão nos próximos três anos e focando-nos num consumidor “consciente do sono”: todos aqueles que sofrem de problemas de sono, mas não tomam quaisquer suplementos para dormir .
Diante deste contexto desafiador, propuseram uma missão ambiciosa: transformar o Projeto Valdispert, com dois elementos-chave. Primeiro, eleve o design para combinar com a nova marca. Em segundo lugar, transformar a gama Valdispert num “centro de soluções para o sono” completo através de uma nova segmentação de produtos para promover clareza, distinção e confiança na marca.
O eixo central da sua estratégia foi então harmonizar as diferentes embalagens existentes no mercado sob um design global, coerente e intuitivo, bem como transmitir as diferentes subfaixas e as vantagens de cada uma.
Isto foi especialmente benéfico nos mercados onde o próprio consumidor seleciona o produto, sem passar por uma farmácia. Por exemplo, nos Países Baixos, a distribuição é realizada através de supermercados e do comércio eletrónico. Portanto, o redesenho deveria ter um grande impacto na prateleira, mostrando claramente o alcance de fácil navegação e a qualidade de transmissão.
Apesar de oferecer uma gama completa de produtos para combater os problemas do sono, descobriram que a marca não refletia isso de forma clara, faltando elementos de design próprios ou pistas visuais para a categoria Sono.
A marca castanha existente foi desafiada a apresentar um novo design marcante, com uma paleta de cores e estilo mais modernos.
O efeito global foi um Design da marca Valdispert forte e atraente, com um branding baseado num logótipo distintivo, baseado numa tipografia sem serifa intemporal e numa lua subtil que pode ser vista na letra D. Quanto à hierarquia das subcategorias, isso pode ser claramente visto através da codificação cromática e visual intuitivo.
Tanto o redesenho como a simplificação da hierarquia de subfaixas e fórmulas tiveram sucesso no cumprimento dos objetivos do documento. Na pesquisa de embalagens de consumo, a nova embalagem obteve pontuação 13 pontos percentuais superior ao design anterior. Especialmente na seção de “clareza", 9% dos consumidores concordaram que a nova embalagem era muito eficaz, mesmo para não usuárias de pílulas para dormir. 2% disseram que a embalagem era muito clara para eles. “A clareza foi um dos principais objetivos deste projeto, por isso foi gratificante ver esta métrica confirmada por estudos de consumo. " (Referência: Teste de embalagem para consumidores, França, 22 de agosto)
Da mesma forma, a quota de mercado nos Países Baixos cresceu 12%. Além disso, foi alcançado um aumento de 7% no mercado, graças a um design claro que ajuda os consumidores a navegar nas prateleiras e a encontrar uma solução para o seu problema específico de sono. (Referência; valor dos dados da Nielsen esgotado, Holanda, MAT Dez'23.)
