O que ele tem reservado para nós? futuro no setor de beleza? É uma pergunta difícil para os especialistas responderem com precisão. Nele Centro Criativo Quadpack, o objetivo é conectar o macrotendências com grupos emergentes de consumidores comportamentais, ajudando-nos a imaginar o futuro das embalagens de beleza. A análise dos dados de mercado pinta o quadro de um mundo polarizado, mas mais compassivo.
Inclusão, bem-estar, simplicidade e honestidade são as características do futuro próximo. É um mundo mais gentil, que valoriza a comunidade e a transparência; um mundo onde produtos e embalagens multissensoriais são projetados para pessoas de todas as idades e habilidades. Juntamente com o desejo de conectividade, tanto na vida real como online, as novas gerações exigem produtos que simplesmente as façam sentir-se bem.
Macrotendências
Usabilidade Universal. Até 2026, a ênfase na inclusão e no envelhecimento demográfico impulsionará uma mudança em direção ao design de produtos insensíveis à idade. As embalagens de produtos de beleza adotarão cada vez mais princípios de design universais, tornando-as fáceis de usar e ergonômicas para todas as idades e habilidades, sem comprometer a estética. Os designs tradicionais serão renovados para combinar o encanto nostálgico com a praticidade contemporânea, incorporando características que melhoram a usabilidade e a ressonância emocional.
Recarga sensorial. À medida que os consumidores tentam lidar com níveis recordes de fadiga, a procura por produtos que proporcionem alívio aumentará. Essa tendência é atendida com ênfase em experiências que oferecem conforto, diversão e conexão emocional, melhorando as interações diárias. Produtos e embalagens multissensoriais serão projetados para envolver tato, paladar, visão, som e olfato, para proporcionar conforto e prazer. As embalagens contarão com materiais aconchegantes e luxuosos, com apelo tátil e ressonância emocional. Influenciados pela Geração Z, esperam que os designs das embalagens sejam casuais e orientados para a personalidade, acrescentando um elemento de surpresa e alegria à experiência do consumidor.
Skinmalismo. O minimalismo nos cuidados com a pele está ganhando terreno como resposta à complexidade das rotinas de beleza em várias etapas. Esta abordagem, conhecida como “Skinmalism”, centra-se na simplificação dos cuidados com a pele, utilizando menos produtos para obter resultados eficazes. À medida que os consumidores priorizam uma pele natural e saudável, eles se afastam da maquiagem pesada e optam por uma rotina de cuidados com a pele mais simplificada, que se adapta à estética de “menina limpa”. O Skinmalism exige embalagens orientadas para a eficiência e projetadas para funcionalidade, com recursos como dosagem precisa e fácil aplicação. . Soluções de embalagem com recursos integrados, como aplicadores integrados, sistemas de câmara dupla para mistura de ingredientes e soluções on-the-go que minimizam a necessidade de vários produtos e ferramentas. As inovações que economizam tempo se concentrarão no acesso rápido e na facilidade de uso, como operação com uma mão, dispensadores de bomba com dosagem precisa e formatos fáceis de transportar.
Impacto instantâneo. O surgimento do TikTok e do Instagram transformou a forma como os produtos de beleza são descobertos e comprados, levando as marcas a modificar suas fórmulas e embalagens para atrair o público das redes sociais. O marketing de influência está liderando a tendência, inspirando produtos com impacto visual para se destacarem em vídeos curtos, bem como fórmulas que proporcionam resultados instantâneos e perceptíveis. As embalagens estão sendo renovadas para serem estéticas e funcionais, projetadas para facilitar o compartilhamento e a interação imediata com o consumidor. A experiência de unboxing torna-se mais importante, enquanto os sistemas de entrega de conteúdo melhoram a narrativa. Com integrações perfeitas de compras em plataformas de mídia social, as embalagens devem incentivar compras espontâneas diretamente do conteúdo. Em última análise, as embalagens devem ser otimizadas para compras sociais, orientando as decisões de compra no aplicativo.
Grupos de consumidores
Essas quatro macrotendências principais oferecem apenas uma visão geral da direção que o mercado de beleza está tomando. Dentro destas tendências, existem diversos comportamentos, origens e tipos de consumidores, cada um contribuindo para um cenário de beleza cada vez mais fragmentado e polarizado. No Creative Hub da Quadpack, eles agruparam certos tipos de consumidores para explorar sua influência nos hábitos e preferências de compra nos próximos anos.
Imparcialistas. Face à crise da desinformação, os “imparcialistas” são consumidores que valorizam a verdade e a transparência. Eles esperam que as marcas sejam honestas e priorizem os fatos em vez de campanhas publicitárias chamativas. Isto leva a embalagens que se concentram numa mensagem clara e direta, construindo confiança ao apresentar claramente detalhes e alegações do produto, sem exageros. Designs simples com cores neutras e materiais transparentes podem aprimorar essa abordagem. Certificações, informações sobre fontes e indicadores de práticas éticas devem ser rotulados de forma destacada para que sejam fáceis de entender. Explicações claras e objetivas sobre os benefícios e uso do produto capacitarão os consumidores com o conhecimento necessário para tomar decisões informadas. Designs minimalistas que focam na simplicidade, linhas limpas e uma paleta de cores harmoniosa estão ganhando popularidade. Rótulos e embalagens clean e modernos que transmitem sensação de pureza e simplicidade.
Autonomistas. Impulsionados por um sentido de responsabilidade colectiva, este grupo de consumidores valoriza a comunidade e adopta métodos não convencionais em vez dos tradicionais. Os autonomistas procuram produtos únicos e inclusivos, com forte foco na sustentabilidade ambiental e na produção ética. As embalagens devem ser inovadoras e distintivas, apelando ao seu desejo de criatividade e inclusão, utilizando formas e materiais não convencionais. Os designs devem apresentar elementos visuais marcantes que reflitam um espírito rebelde, desafiando o consumismo tradicional e incentivando a autonomia nas decisões de compra. Devem também ser acessíveis a todos, destacando o envolvimento comunitário e as causas sociais, ao mesmo tempo que enfatizam a sustentabilidade e o consumo ético, utilizando materiais e designs ecológicos que minimizem o impacto ambiental.
As embalagens inteligentes estão se tornando mais comuns, com códigos QR, realidade aumentada e tecnologia NFC sendo usados para melhorar a experiência do cliente. Esses recursos podem fornecer aos consumidores informações detalhadas, tutoriais e até experiências de teste virtual.
Vislumbres. Os Gleamers estão surgindo em resposta à exaustão e desilusão generalizadas com estilos de vida orientados para as empresas. Procuram consolo em conexões mais simples e significativas, como famílias fundadas e vida descentralizada. Para estar alinhada com estes valores, as embalagens devem transmitir conforto e calor, promover o bem-estar e a inclusão e concentrar-se nas necessidades reais e na utilização, em vez de no marketing específico para a idade. Os designs devem ser simples, com cores suaves e materiais táteis, para criar embalagens que sejam uma presença reconfortante na vida dos consumidores. As embalagens devem ser acessíveis e sustentáveis, com opções reutilizáveis e recarregáveis, e com uma capacidade de contar histórias que ressoe com a busca dos Gleamers por um estilo de vida mais simples e intencional.