Noku é uma nova marca para a qual desde Cúpula da Marca desenvolveu o conceito, naming, identidade verbal, identidade visual e embalagem.
Para isso, tomaram o conceito social Uchi-Soto, que em japonês é entendido como “dentro-fora” e está relacionado à dualidade “público-privado” ou “grupo-indivíduo” no país japonês.
Brandsummit procurou por um nome marcado por seu volume e tom relevante, fácil de ler e lembrar: Noku.
El logotipo é moderno e ao mesmo tempo tradicional, macio como um mochi, mas afiado como uma katana, impressionante e elegante. Eles criaram um logotipo seguindo o conceito uchi-soto, com formas que lembram os caracteres japoneses e um contraste entre formas suaves e nítidas.
A sua diversidade enquanto produto traduz-se na aposta nas cores vibrantes, no contraste das suas texturas (cobertura e recheio), na sua origem exótica e na explosão de sabor que deixa na boca.
Para além do logótipo e das cores, foi criado um conjunto de ícones e ilustrações de suporte à marca, tanto ao nível do packaging como ao nível da comunicação.
Para acondicionamento, trabalharam a dualidade do conceito da marca uchi-soto, dividindo o contentor em duas áreas claramente diferenciadas, uma a uma cor única com a marca como elemento principal, e outra a cores, com rebocos do produto feitos ad- hoc para a marca e com a Cor como protagonista do sabor para criar diferenciação na gôndola.
