O setor de higiene pessoal e beleza - Beleza e Cuidados Pessoais - demanda anualmente, segundo dados de 2019, mais de 151 bilhões de unidades de embalagem, posicionando-se como uma indústria-chave para toda a cadeia de valor da embalagem, só superada pelo setor de alimentos e bebidas. Em 9 de dezembro, o Conjunto de Belezae pelo Grupo de Embalagem compartilharam conhecimento transversal sobre as tendências em embalagens de cosméticos que veremos em 2021.
O evento online começou com uma apresentação de Jose Maria Garrofe, Atelier de Design e Embalagem de Garrofe, que destacou quatro tendências para os próximos anos: embalagens sustentáveis, que “mais do que uma tendência, é uma urgência”; embalagem minimalista, "o novo luxo é a simplicidade"; online, com designs adaptados ao formato de vinheta, desembalagem que leva a novas embalagens secundárias e pacotes de influenciadores; e as embalagens inteligentes, “uma tendência cada vez mais importante para o marketing que vai contribuir para a fidelização do consumidor”, pois utiliza a inteligência artificial para se ligar ao cliente, a exemplo da cosmética personalizada movida a inteligência artificial.
Em um segundo bloco, ambos os clusters apresentaram durante o dia um briefing relatório sobre o mercado atual de embalagens de cosméticos e a perspectiva de 5 anos à frente, com dados extraídos do banco de dados mundial Euromonitor. Como explicado Serena Rebollo, Comunicação e Marketing do Cluster de Embalagem, «em Espanha, o subsector que mais consome embalagens é o Cuidado Capilar -cuidado-; o plástico rígido é o material preferido para embalagens de cosméticos, tanto na Espanha quanto em parte da Europa; e a Alemanha posiciona-se como um nicho de mercado potencial para investir ”.
Ele também explicou que os cosméticos coloridos foram o subsegmento de Beleza e Cuidados Pessoais menos afetado pela pandemia, enquanto as fragrâncias foram as mais afetadas; a indústria global da beleza espera incorrer em perdas em 2020. Outras consequências têm sido a expansão das latas de aerossol de metal para outras categorias, produtos encapsulados para preservar o conteúdo e a inovação e o crescimento dos recipientes de dose única, especialmente no cuidado da pele.
Mesa redonda
Isso foi seguido por uma mesa redonda, moderada por Maica Garcia, Diretor de News Packaging, com representantes das principais empresas do setor: Anna escribano, CEO da Rafesa; Denia Martinez, Vice-presidente do Grupo Carinsa; Joaquim Llorente, Diretor de Inovação do Grupo de Grupo Zobele; Maite Fernandez Orue, Diretor Geral da Tapser SA; Tim beirado, CEO e fundador da Quadpack; e Vicenç Pedret ClementeCEO Ramón Clemente.
Durante o encontro, a questão da sustentabilidade foi percebida como um eixo que afeta toda a estratégia de negócios das organizações presentes. Anna escribano Ele afirmou que "temos que encontrar um equilíbrio para que os materiais usados na fabricação das embalagens sejam respeitosos, trabalhados e desenvolvidos, passando por todo o processo para serem mais eficientes". Por sua vez, o Grupo Carinsa também atua nessa área, conforme afirmou Denia Martinez: “Em linha com as tendências, começamos a estudar a encapsulação de fragrâncias e aromas. Trata-se de uma nova tecnologia e processo que o Grupo Carinsa está desenvolvendo que permite reduzir os microplásticos que vão para o mar, um impacto ambiental muito importante ”.
Além disso, Imagem de espaço reservado de Joaquin Llorente Ele explicou parte da estratégia utilizada pelo Grupo Zobele e é que: “como polo de inovação, trabalhamos muito na personalização do produto, em diferentes eixos, tanto quando o consumidor vai comprar, quando ele abre e experimenta, bem como o momento de repetição, que é quando volta a comprar um produto da nossa gama ”. No Tapser, Maite Fernandez Ele destacou a importância de se adaptar ao que o cliente deseja, “prestamos muita atenção ao consumidor final. Existe um GAP entre as empresas fabricantes e esse consumidor final e da Tapser trabalhamos para diminuir essa distância ”.
Para terminar, Tim beirado Ele garantiu que “para alcançar um impacto positivo, três eixos holísticos devem ser trabalhados: o produto, o processo e as pessoas. Nos processos, por exemplo, usamos energia renovável, bioenergia com os restos de madeira das velas, e apoiamos comunidades desde a fundação da Quadpack com projetos de educação sobre como reciclar e proteger o meio ambiente ”. Vicenc Pedret finaliza com a responsabilidade social de Ramon Clemente, que “ao nível da inovação, estamos a lutar para que o vidro reciclado seja PCR (Pós-Consumo Reciclado) na maior percentagem possível, o que não está longe de ser compatível com a personalização do produto” .
