Baileys Chocolat Luxe é o resultado da fusão do melhor whisky irlandês com baunilha de Madagáscar e chocolate belga. Tanto a sua embalagem como a sua campanha publicitária surpreendem e atraem, ligando esta bebida ao mundo do chocolate. A elegante garrafa de 50cl está disponível nos principais pontos de distribuição e hospitalidade da Espanha desde setembro.
As mulheres são o coração do marketing do Baileys. Partindo dessa premissa, que norteia a marca desde a sua criação há 40 anos, a Diageo lançou uma campanha publicitária ATL (acima da linha) e BTL (abaixo da linha) para o lançamento do Baileys Chocolat Luxe. Os criativos da campanha ATL, com presença em mídia impressa e digital (inclusive comerciais de televisão), são feitos pela agência 101.
A ativação em BTL inclui visibilidade no ponto de venda, on-line e off-line, amostragens com miniaturas on-pack de 5cl e testes de produtos com incentivos de vendas. A campanha é desenvolvida pelas agências Love e WARL em todo o mundo e a Versus a adaptou para a Espanha.
No total, a Diageo investiu 11,75 milhões de euros na campanha, que estará ativa durante os meses de novembro e dezembro em 15 países europeus (Grã-Bretanha, Alemanha, Espanha, Áustria, Grécia, França, Irlanda, Noruega, Dinamarca, Suécia, Itália, Portugal , Bélgica, Holanda e Suíça).
