"A coleção de perfumes 'Liquid Architecture' consiste em dez projetos arquitetônicos em 'formato líquido'."
Antonio Maciá Mateu, sócio fundador e diretor criativo da World of Holistic Architecture e da WOHA Parfums, explica a filosofia por trás desses perfumes originais, com embalagens inovadoras que já receberam dois prêmios de design.
Você é arquiteta e cofundadora de um estúdio de arquitetura em Elche. Como surgiu a ideia da Woha Parfums?
Estamos interessados em trabalhar em uma arquitetura que estimule os sentidos de forma holística por meio do design de espaços multissensoriais nos quais o olfato desempenha um papel relevante. Este é um procedimento que seguimos tanto em nossa pesquisa e ensino de arquitetura na Universidade de Alicante quanto profissionalmente em nosso estúdio em Elche (WOHA, sigla para World of Holistic Architecture). No desenvolvimento de projetos profissionais, seguimos o procedimento de dividi-los em subprojetos menores que estudamos de forma independente e depois os agregamos para obter um resultado melhor do que a mera soma desses pequenos projetos. Geralmente, um desses subprojetos está associado ao olfato e consiste no design ou uso de um aroma relacionado ao espaço projetado. Essa situação nos levou a considerar nos aprofundar nesses projetos olfativos e transformá-los em fragrâncias pessoais. Foi daí que surgiu a ideia e, consequentemente, o surgimento da marca WOHA Parfums como a seção do World of Holistic Architecture dedicada ao olfato, à perfumaria e aos designs associados.
Os perfumes da Woha Parfums unem o mundo das fragrâncias com a arquitetura. Você pode explicar melhor o conceito por trás da marca?
A arquitetura, há séculos, se baseia no sentido da visão, que, claro, é um sentido fundamental, mas não o único, e perderíamos a oportunidade de nos beneficiar de espaços mais ricos se não os projetássemos com base na geração de estímulos para todos os sentidos: visão, audição, tato e olfato (e também paladar, dada a estreita relação deste sentido com o olfato). Nessa perspectiva, os aromas são outro componente do espaço arquitetônico que ajuda a defini-lo. Por outro lado, a informação olfativa capturada pelos receptores nasais é direcionada diretamente ao sistema límbico do cérebro, razão pela qual está diretamente relacionada às memórias. Consequentemente, uma fragrância também pode ajudar a visualizar espaços arquitetônicos armazenados em nossas memórias. Tanto aromas quanto fragrâncias pessoais relacionadas ao espaço arquitetônico são o foco da WOHA Parfums.
A marca surgiu como resultado de pesquisas e sua aplicação prática em projetos arquitetônicos multissensoriais. Mergulhar no universo das fragrâncias com a intenção de mostrar às pessoas o componente sensorial da arquitetura, oferecendo "traduções olfativas" de projetos arquitetônicos, é um dos principais diferenciais.
É importante para nós podermos trabalhar a partir da dualidade da criação arquitetônica e sua "tradução" em fragrâncias, a fim de oferecer uma coleção de perfumes que não apenas "cheirem bem" — o que de fato acontece —, mas também sejam uma forma de expressar um trabalho profundo e detalhado. Consequentemente, é uma marca que precisa trabalhar com calma e sem pressa, por isso o ritmo de produção dos perfumes que compõem a coleção é relaxado, a uma taxa de uma criação por ano, talvez duas por ano, às vezes.
“Liquid Architecture” é uma coleção de 10 fragrâncias inspiradas em projetos arquitetônicos de Elche e arredores. O que cada fragrância simboliza?
A coleção "Arquitetura Líquida" é composta por dez fragrâncias (e outros objetos associados a cada uma) que "traduzem" ou interpretam olfativamente dez projetos arquitetônicos construídos em Elche e arredores. São dez projetos arquitetônicos em "formato líquido". As três primeiras fragrâncias são baseadas em: um café dentro de um jardim vertical em Elche ("Calahorra"), o primeiro; escritórios dentro de um galpão industrial em Santa Pola ("Los ojos de tu piel"), o segundo; e a reforma de uma casa, também em Elche ("OM AH UHM"), o terceiro.
Todos os projetos mantêm a ideia de arquitetura multissensorial?
Sim, e eles se baseiam nas pessoas que habitam cada um desses espaços. Portanto, cada projeto é diferente porque cada pessoa ou grupo de pessoas é diferente e tem necessidades espaciais e psicológicas diferentes. Consequentemente, cada perfume segue uma abordagem geral comum, mas os resultados tornam os perfumes muito diferentes uns dos outros. Esses perfumes não são guiados por famílias olfativas, mas pela coerência que devem apresentar com o projeto que "traduzem" olfativamente.
O perfume e os objetos projetados (frascos, tampas, caixas, etc.) devem ser consistentes com um projeto multissensorial e também devem ser uma experiência multissensorial. A visão está associada ao design dos objetos, o tato está relacionado às texturas das tampas e frascos, e o olfato está obviamente ligado à fragrância: a madeira nos escritórios, o cheiro da gasolina e o componente salgado do mar conduzem o processo olfativo. A densidade da composição conduz às texturas, ao tato indireto e ao paladar (por exemplo, nos escritórios, há uma cafeteria onde se pode sentir o cheiro de café e doces).
O que você destacaria sobre sua composição olfativa?
Toda a coleção atende a uma condição: a predominância de matérias-primas naturais e frações de matérias-primas naturais de alta qualidade, com concentrações acima de 20%. No entanto, essa condição não deve contradizer os conceitos dos diferentes projetos. Como cada um é diferente e cada perfume deve "traduzir" isso olfaticamente, cada fragrância é diferente, não apenas em termos de aroma, mas também em termos do tipo de matéria-prima e de como ela deve ser combinada.
Quem é o perfumista por trás das fragrâncias?
Sem dúvida, uma parte fundamental do projeto é a participação dos perfumistas. As formulações iniciais foram e estão sendo desenvolvidas pelo perfumista Alejandro Ponsá, que demonstrou repetidamente seu domínio de matérias-primas naturais. No entanto, para manter a coerência dos projetos e, consequentemente, enriquecer o trabalho da coleção e da marca, outros perfumistas participarão, permitindo, juntamente com o trabalho de Alejandro, fomentar a diversidade de perspectivas.
“Calahorra” e “Los ojos de tu piel” são os dois primeiros perfumes no mercado, seguidos por um terceiro…
Sim, de fato. O desenvolvimento da coleção começou em 2023 com o projeto para um café dentro de um jardim vertical anexo à torre moura de Calahorra, do século XI, em Elche, torre que dá nome ao perfume: "Calahorra". Trata-se de um jardim natural que exala fortes aromas verdes e terrosos e também é um café onde são servidos sucos naturais. Este perfume, assim como os objetos associados, começou a ser vendido em fevereiro de 2024. Neste caso, o uso de matérias-primas naturais foi necessário, permitindo a coerência com o projeto.
No entanto, para a segunda fragrância da coleção, "The Eyes of Your Skin", baseada em um projeto de escritório, tivemos que trabalhar com matérias-primas naturais (diferentes tipos de madeira de cedro, algas marinhas, etc.), mas também com moléculas sintéticas que permitem uma conexão olfativa com a gasolina. O design resulta em um espaço multissensorial nos termos definidos no livro "The Eyes of Your Skin", do arquiteto Juhani Pallasmaa, do qual o nome deriva.
A terceira fragrância, no mercado desde o final de julho de 2025, está relacionada a uma casa projetada como um espaço de meditação, ponto de partida do qual tira seu nome: “OM AH UHM”.
A embalagem é muito original. O que você queria transmitir com as garrafas?
O design das garrafas baseia-se na aplicação de conceitos comumente utilizados em projetos arquitetônicos, porém aplicados a essas peças. Esses conceitos estão associados à harmonia e à proporção, por um lado, e ao equilíbrio estrutural do edifício, por outro. As dimensões da peça (altura, distância entre a rolha e a garrafa, diâmetros, etc.) possuem valores e proporções que permitem que cada peça seja percebida harmoniosamente. A disposição da rolha em relação à garrafa permite três posições: a base estreita da rolha (equilíbrio quase instável), apoiada na garrafa (equilíbrio estável) e nas laterais inclinadas da rolha (equilíbrio rotativo e dinâmico).
O design das tampas é muito inovador na perfumaria, devido ao material utilizado e ao seu formato. Qual é a base do seu processo de fabricação?
Em um sistema de construção estrutural de concreto que utiliza solo escavado como fôrma natural, após o concreto endurecer, ele é removido, deixando a estrutura definida pela textura do solo e pela forma da escavação. Um exemplo é a casa-restaurante do arquiteto Junya Ishigami em Ube. O processo de moldagem das rolhas é o mesmo, mas substituindo o solo por pó de vidro reciclado de garrafas. A forma da rolha é "escavada" sobre uma caixa preenchida com pó de vidro e, uma vez endurecida, é removida, deixando a forma da cavidade e a textura da superfície fornecida pelo pó de vidro.
As caixas representam um suporte de papelão para plantas com adesivos. Será que isso é mais uma referência à conexão com a arquitetura?
Sim, especificamente a arquitetura, que era representada quase inteiramente manualmente, sem o uso de computadores. Estou falando da arquitetura das décadas de 60, 70 e 80. Naquela época, as plantas eram transportadas em caixas de papelão, desenhadas à mão, as letras eram colocadas com estênceis e pessoas, árvores e objetos eram colocados nas plantas usando adesivos ou desenhados diretamente à mão. Essa é a razão de usar a mesma fonte, a caixa como caixa de papelão e as informações usando adesivos. O adesivo principal representa o plano do projeto ao qual cada perfume se refere, mas, de uma perspectiva olfativa, são mapas sensoriais associados ao cheiro.
Conte-nos sobre as peças especiais.
Coincidindo com o primeiro aniversário do lançamento dos primeiros objetos da marca, decidimos colaborar com a ceramista Sonia Martínez Guirao para projetar uma série de 10 peças de cerâmica que representam e incorporam as duas primeiras fragrâncias. As peças são compostas por duas das características que cada fragrância possui em relação à natureza: vegetação terrestre ("Calahorra") e vegetação marinha ("Los ojos de tu piel"). Também trabalhamos em versões de todas as fragrâncias usando pedaços de troncos de oliveira pintados com laca de lâmpada como forma de explorar outras formas de expressão formal e material.
A coleção é vendida em diversas perfumarias especializadas. Quantos pontos de venda estão disponíveis e em quais países?
Na Espanha, além do site da marca www.wohaparfums.es, eles podem ser encontrados em cidades como Madri, Barcelona, Valência e Málaga. Também estão disponíveis em outros países europeus, incluindo Alemanha, Croácia, Polônia e Reino Unido, entre outros, especialmente na Itália. Fora da Europa, também estão disponíveis no Kuwait. Além disso, não são vendidos apenas em lojas de perfumaria de nicho, mas também em espaços de design de interiores e moda.
