Ainhara Viñarás, Diretora Geral Divisão Prestige Grupo Shiseido

1 de março de 2022

Shiseido

"Em 2025, 100% das nossas embalagens serão recicláveis"

A Shiseido é uma das líderes mundiais em cosméticos presente em mais de 120 países, com um extenso portfólio de marcas internacionais de beleza. Entre elas, Shiseido, fundada no Japão em 1872, que oferece produtos com fórmulas inovadoras que atendem aos mais exigentes critérios estéticos da Ásia e do Ocidente.

Você pode resumir brevemente a filosofia da Shiseido para nós?
Shiseido são 3 kanji cujo significado é: "a casa que contribui para melhorar a qualidade de vida".
Na Shiseido queremos "Inovar em beleza para um mundo melhor". Convidamos você a redescobrir nossa força e beleza para iluminar tudo ao nosso redor, defendendo a diversidade e o empoderamento por meio dessa beleza interior e, assim, ajudar a transformar a sociedade.

A visão da Shiseido e da J-Beauty sempre foi alcançar a homeostase, ajudar a pele a alcançar sua auto-regulação, seu equilíbrio constante apesar das agressões que possa sofrer. Para isso, a abordagem da pesquisa tem sido tratar a origem dos problemas e não seus sintomas. Uma abordagem única de pesquisa que supera os padrões da indústria e que nos dá grande reconhecimento a nível científico, sendo a marca mais premiada com o IFSCC, o Prêmio Nobel de cosméticos.

LA cultura e o espírito japoneses são uma parte inseparável do DNA da Shiseido...

Claro. Na verdade, orgulhamo-nos de combinar o mais alto nível de conhecimento científico com a filosofia oriental de Omotenashi, a tradição de hospitalidade que coloca o cliente no centro de tudo o que fazemos. Cada um dos nossos rituais é uma experiência sensorial que reflete o equilíbrio entre o espírito e a beleza da pele. A sensibilidade estética da Shiseido não é algo superficial, mas também engloba a beleza interior de cada um.

Quais são seus produtos estrela?
Na Shiseido sempre inovamos para melhorar a qualidade de vida das pessoas e isso significou estabelecer muitos marcos ao longo de nossa história.

Em 1888, criamos a primeira pasta de dente do Japão. Entre os marcos mais recentes: o primeiro produto cosmético com ácido hialurônico biotecnológico, o primeiro produto de emagrecimento impulsionador da aromacologia e o início de uma via única de pesquisa da pele através da imunidade e circulação sanguínea com Ultimune, e da neurociência com Essential Energy, uma linha que melhora o diálogo entre a pele e o cérebro para acelerar os benefícios do tratamento.

Nossos principais produtos são: Ultimune, (um sérum antienvelhecimento que atua na imunidade da pele; Future Solution LX, que retarda o envelhecimento cutâneo atual e futuro, e Vital Perfection, nossa linha de firmeza e antienvelhecimento.

Este ano, ele completa 150 anos. Você tem ações especiais planejadas para celebrá-lo?
Celebramos o culminar de 150 anos de pesquisa em cuidados com a pele e, no futuro, continuaremos a celebrar nossa compreensão da beleza e capacitar as pessoas a viver suas vidas ao máximo, soluções pioneiras de cuidados com a pele e ajudando a criar um futuro sustentável para o planeta.

São 150 anos de inovação em tratamento. Feito no Japão.

Queremos agradecer a cada uma das pessoas que contribuíram para nossa história ao longo desses 150 anos (consumidores, clientes, agências, mídia...) e por isso vamos criar ações diferentes com todos ao longo do ano.

Quais são seus objetivos de sustentabilidade?
Para criar valor verdadeiro, as empresas precisam agir e resolver questões ambientais e sociais.
Na Shiseido está na nossa missão “Inovar na Beleza para um mundo melhor”, contribuir para o bem-estar das pessoas através da beleza e da sustentabilidade.
Em relação à sustentabilidade, estamos trabalhando em 3 territórios: redução da pegada de carbono, desenvolvimento de produtos sustentáveis ​​e obtenção de materiais sustentáveis.

Que critérios você está implementando em favor de uma embalagem mais sustentável?
Até 2025, 100% das nossas embalagens serão recicláveis. Apostamos no desenvolvimento de plásticos alternativos, biomateriais com baixo impacto ambiental e embalagens naturalmente biodegradáveis. Na seleção de materiais, priorizamos a segurança das pessoas e minimizamos a pegada de carbono. Nosso objetivo é usar papel 100% sustentável até 2023.

Em 2020 lançamos um novo tipo de embalagem sustentável em colaboração com a empresa japonesa Kaneka.

Você leva em consideração medidas para facilitar a reciclagem de seus produtos?
Sim, é algo em que estamos trabalhando. Para facilitar a reciclagem, deixamos de usar hot stamping e tintas metálicas para a maioria das marcas.

Tem opções de recarga?
Atualmente já temos 1200 referências globalmente com peças de reposição.

É mais difícil no mundo do luxo ser sustentável?
Acredito que a sustentabilidade é um dever de todos e como indústria pioneira devemos também inovar na sustentabilidade mantendo padrões de qualidade e sensoriais.

Quais produtos Shiseido você destacaria em suas embalagens?
No desenvolvimento das embalagens dos produtos Shiseido, aplicamos a teoria do design Kansei: consiste em incorporar emoção e afeto no processo de design para obter produtos agradáveis ​​de usar. Isso significa que nossos produtos não possuem bordas que possam nos prejudicar, que são projetadas para facilitar o uso por pessoas com problemas de osteoartrite, que transmitem emoções. Essa mesma filosofia é incorporada pela Apple no design de seus produtos. Como produtos a destacar, Ultimune com o seu frasco vermelho recarregável, e Essential Energy, cujo frasco é inspirado na cerâmica japonesa Raku, que simboliza a beleza da imperfeição; temos um produto com 64 possibilidades. 64 combinações aleatórias que adicionam um elemento de surpresa e exaltam a beleza da imperfeição.

Já a linha Future Solution é inspirada na técnica de laca japonesa em seu acabamento e a parte superior do produto simboliza a energia de uma gota d'água emergente.

No caso de Ginza Eau de Parfum, o frasco é desenhado por Constance Guisset, que criou um objeto artístico. Você está sempre procurando uma relação entre arte e embalagem para seus perfumes?
Isso mesmo, nossa origem japonesa é fundamental na hora de projetar e a arte faz parte do nosso DNA desde o início. Em Ginza, apresentamos um bloco de vidro lapidado que revela curvas ondulantes e abriga um suco rosa que encarna a feminilidade. Em contraste, a tampa preta em forma de punhal que atravessa o coração do frasco simboliza a força que cada mulher guarda dentro de si. Arte e poesia em perfeito equilíbrio para criar um fechamento que representa uma inovação tecnológica patenteada pela Shiseido.

Em outras ocasiões, eles colaboraram com artistas. Você planeja fazer de novo? Talvez para edições limitadas?
Claro que, no caso de Clé de Peau Beauté, duas vezes por ano lançamos edições limitadas em colaboração com artistas. Este ano, celebramos o 40º aniversário da marca com uma edição limitada da linha Key Radiance Care nascida de uma colaboração com Kerascoët, a dupla de ilustradores franceses Marie e Sébastien. Esta coleção exclusiva reflete a força sofisticada e a flexibilidade da luminosidade que emana de todas as mulheres.

A precisão e eficácia dos produtos com a máxima expressão científica da marca líder japonesa são elegantemente expressas através do uso de plantas e flores imaginárias, linhas retas regulares e curvas flexíveis.

Quais os próximos lançamentos você tem planejado?
Iniciamos nosso 150º aniversário repletos de novidades muito importantes, todas elas com a mais avançada tecnologia cosmética.

Essential Energy, um novo complexo que garante a máxima hidratação e previne as primeiras linhas de expressão, graças ao Ácido Hialurônico RED, um trio de ácido hialurônico de alto desempenho, combinado com extrato de raiz de Ginseng de The Lifeblood. O objetivo é hidratar a pele, mas também ensiná-la a se reidratar por dentro. Temos a atriz internacional Úrsula Corberó como imagem da linha.

Suncare Urban Environment Age Defense SPF 30, uma proteção solar inteligente baseada numa nova descoberta da Shiseido: a luz solar também pode ser boa para a pele. A Shiseido conseguiu criar a única proteção solar diária, que não só protege dos raios UV e das agressões externas, como também converte parte dos raios nocivos em benéficos para combater o envelhecimento, graças à inovadora tecnologia Sun Dual CareTM. A atriz internacional Hunter Schafer é o novo rosto desta façanha de formulação sem precedentes.

Shiseido Men Total Revitalizer: Após uma extensa pesquisa, a Shiseido descobriu que a pele dos homens começa a envelhecer 10 anos mais cedo do que a das mulheres. Este produto procura melhorar radicalmente o desempenho da pele e obter uma aparência visivelmente firme e revitalizada. Foi formulado com a revolucionária Tecnologia Rice Bran, conseguindo combater visivelmente os 5 principais sinais de envelhecimento e fadiga. Além disso, tem o jogador do Football Club Barcelona, ​​Sergi Roberto, como embaixador da linha masculina.

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