El Cluster de Inovação em Container e Embalagens realizou a segunda edição de “Conexão CEO“Uma iniciativa que busca promover a visão estratégica e o crescimento a longo prazo das empresas do setor por meio da reflexão e da troca de experiências entre seus principais gestores.”
Especialista em branding e fundador da NEXIA, Marta IranzoEle fez uma apresentação intitulada "A Marca do Líder: Um Grande Ativo para a Empresa", onde explorou como o branding, tanto pessoal quanto corporativo, influencia a atração e o comprometimento de talentos, e como os líderes podem fortalecer suas marcas para gerar confiança e diferenciação em um ambiente competitivo.
A reunião, além do diretor de grupo, Jesus Perez, e o presidente, Amaya Fernandez, também CEO da empresa ÍRISEM, vieram Herman Vera de Grupo Karton; Lídia Navarro de Manc Reciclaplast; Óscar Rivas de Caixa Verde; Vicente Olmos de sintaxe; Jose Fernandez de Alcion Soluções Embalagens; Juan José Martín de Rodenas e Rivera; Javier Garcia de siegwerk; Jose orbe de caixas de Gamoy; Rafael Brotons de Embalagem ITC; Jaime Garcia de Polímeros Guztec; Francisco Vidal de AmcorE Marta Codoñer de Agolak.
O evento proporcionou uma oportunidade para discutir como os líderes do setor podem integrar a marca pessoal à marca corporativa para se diferenciarem, fidelizarem clientes e equipes e fortalecerem a confiança em um ambiente cada vez mais competitivo.
Marta Iranzo: “Construir uma grande marca não é uma opção, é uma necessidade”
A especialista em marca empregadora Marta Iranzo enfatizou que “construir uma marca forte não é uma opção, é uma necessidade” e lembrou a todos que “a marca vai além do logotipo: é estratégica e a base de tudo”. Ela explicou que investir em marca pessoal não tem a ver com ego, mas sim com consistência, propósito e liderança responsável, acrescentando que “marcas corporativas fortes são construídas de dentro para fora, por meio do comportamento, e não apenas do design”.
Entre os dados compartilhados, Iranzo destacou que, segundo o Edelman Trust Barometer, 82% dos consumidores confiam mais em empresas cujos CEOs investem em sua marca pessoal, e que mais de 93% dos executivos entrevistados pelo European Research Studies Journal acreditam que o branding pessoal influenciou significativamente seu sucesso profissional.
Liderar com propósito e consistência.
O palestrante enfatizou a importância de uma liderança autêntica e humanizada, adaptada às novas gerações e focada na escuta, na consistência e no propósito.
“As pessoas querem saber para onde sua empresa está indo e, para isso, os líderes precisam se comunicar de forma clara e consistente”, disse ele.
Ela também defendeu o papel do talento feminino como motor da diversidade e da mudança dentro das organizações e enfatizou que "empresas inspiradoras comunicam a partir do 'porquê', não do 'o quê'", referindo-se ao Círculo Dourado de Simon Sinek.
