Jaime Beriestain, famoso designer de interiores chileno radicado em Barcelona, criou seu próprio estúdio, um showroom ao lado da Pedrera de Gaudí e dois empreendimentos de sucesso: a Concept Store e o Café. Morels Unificou as marcas e colocou-as sob a égide da marca Jaime Beriestain, pois todas nutrem a sua personalidade multifacetada. Também fundiram os diferentes websites e redes sociais para evitar confusão e simplificar os esforços de comunicação.
Para acondicionamento dos seus produtos, um jogo inspirado numa personalidade multifacetada e numa trajectória sólida, um jogo geométrico que é uma referência às margens da arquitectura como se o pack fosse um interior desenhado pelo próprio Jaime Beriestain.
A paleta de cores das embalagens opta por tons escuros e foscos. As cores foram definidas em conjunto com o próprio Jaime Beriestain, em constante busca por um visual premium. O visual premium também é alcançado através de uma apresentação minimalista e aplicações douradas.
