“Cuidamos de todo o processo de lançamento do produto”
Solução para é uma agência especializada em alimentação para consumo e canal, sediada em Madrid e com mais de dez anos de experiência em design gráfico e web, comunicação e marketing.
Por que a Soluciona CG foi criada e quais serviços ela oferece?
O ano de 2011 foi um momento delicado. No entanto, tínhamos a forte convicção de que criar algo de raiz, com base na nossa experiência e nos nossos sonhos profundos, nos permitiria atingir os nossos objetivos profissionais.
Durante estes quase onze anos, a nossa empresa, Soluciona CG, tem vindo a adaptar-se às necessidades do setor e dos clientes, mudando o modelo de negócio.
Em seus primórdios, focou na produção gráfica e design, enquanto, nos últimos tempos, focou em marketing e comunicação digital. Não devemos esquecer que nunca descuramos algo muito importante para nós: o design de embalagens, a criação de anúncios fictícios e a imagem e design criativo em toda a sua amplitude.
É surpreendente que eles ofereçam uma gama tão ampla, eles cobrem todo o processo de lançamento de um produto?
É uma das nossas máximas: abranger todas as etapas necessárias realizadas por cada departamento de uma empresa para o sucesso de um produto. Apoiamos o departamento criativo tornando o design que eles precisam em realidade, o departamento de marketing criando tanto um post nas redes sociais ou uma landing page quanto um fictício para mostrar o produto em pré-produção, e o departamento de varejo gerando a imagem que precisam no ponto de venda, como expositores e cartazes. Assim, cuidamos de todo o processo de lançamento do produto e graças à nossa equipe humana interdisciplinar.
O que são fictícios e para que servem?
Os fictícios são réplicas exatas de um produto real, pode ser aquele que é vendido no comércio ou aquele que você deseja comercializar. Na Soluciona somos especialistas em apresentações de produtos reais, fazemos recipientes para líquidos, réplicas de alimentos e suas embalagens originais, enchidos, queijos, fuet, enchidos, etc.
Nossos produtos fictícios reais para consumo destinam-se principalmente ao uso em spots publicitários, exposições, eventos, testes de consumo e departamento de vendas.
As fictícias são o suporte perfeito para: testar a nova imagem da embalagem de um produto antes do lançamento; evitar brilho desnecessário em sessões de fotos e sessões publicitárias; ações de marketing para apresentação de futuros designs de embalagens e como exposição para feiras e Road Shows (eventos itinerantes em diferentes áreas geográficas para dar visibilidade às marcas e atrair mais clientes).
Por que são usados produtos fictícios e não reais?
As fictícias são usadas e não um produto real, pois as embalagens retiradas das fábricas de embalagens, na maioria das vezes, apresentam defeitos, os planos das câmeras não são adequados, pois possuem excesso de brilho e seu manuseio pelo departamento de produção é complicado. Nossos recipientes fictícios são fáceis de manusear e muito atraentes para o consumidor, pois são feitos com perfeição.
Outra vantagem é que normalmente não contêm produto em seu interior, a menos que o roteiro exija o derramamento do referido líquido, caso em que utilizamos outro método de produção forrando o recipiente original.
Existem muitas empresas especializadas em fictícios?
De acordo com nossa pesquisa de mercado, não existem muitas empresas dedicadas a fazer publicidade fictícia. Considerando que sua realização é um trabalho totalmente manual e é necessário ter grande conhecimento em materiais e tipos de impressão, é normal que não existam muitas empresas especializadas neles.
Em design digital e e-commerce, quais você acha que são as chaves?
A comunicação é a chave em qualquer processo criativo e inclui esses dois aspectos. Organize ideias e expresse-as visualmente por meio de um código e uma série de diretrizes com um propósito, ou seja, a necessidade e os objetivos do negócio. Portanto, as chaves estão na usabilidade oferecida ao usuário final em termos da facilidade de realizar processos online de forma ordenada e coerente; e também é de vital importância cuidar de um bom design: a harmonia na disposição dos elementos, a gama de cores (muito relevante para chamar a atenção com o CTA), as tipologias utilizadas, etc.
Eles são especializados em alimentos. Como evoluiu a comunicação neste setor nos últimos anos?
É evidente que a forma de chegar ao consumidor em alimentos de consumo de massa mudou muito. Atualmente, a digitalização abriu as portas ao consumidor para que ele possa não apenas comparar produtos, suas características, preços e opiniões com muito mais facilidade, mas também acessá-los por meio de novas formas, como compras online, novas formas de pagamento, etc. Em contraste, no varejo alimentar parece que as fórmulas estão mudando em um ritmo diferente. Trazemos inovação às marcas para que, graças à digitalização, se conectem não só com os consumidores, mas também com o seu canal de distribuição e a Horeca. Somos também uma aposta segura para os departamentos de Trade Marketing com os quais trabalhamos há vários anos e cujas estratégias são fundamentais na cadeia de valor das suas empresas.
Sustentabilidade, novos hábitos de consumo, preocupação com uma alimentação saudável e, entre outros, o boom das proteínas alternativas, são os fatores fundamentais sobre os quais as grandes marcas com as quais trabalhamos no momento focam seus conteúdos e estratégias.
Os eventos estão voltando... É isso mesmo, as empresas voltaram a apostar em ações presenciais? Ou o atual contexto internacional “impediu” mais uma vez a realização de feiras e eventos especiais?
Na Soluciona CG notamos, através do nosso departamento de produção/montagem, que realmente há mais movimento nas apresentações de produtos e na geração de eventos para comunicar novidades e datas especiais.
Como você vê o design e a comunicação gráfica em nosso país?
Como dissemos antes, a linha de negócios em nossa empresa mudou. Nosso volume no ramo gráfico caiu 60% desde o início do Soluciona CG até os dias atuais. Os departamentos de marketing e comunicação utilizam a maior parte de seu orçamento anual para realizar suas ações no ambiente online (espaços digitais, peças animadas para redes sociais, etc.), sem descuidar do design gráfico, mas este é mais voltado para a parte institucional como , por exemplo, relatórios anuais, brochuras e imagem corporativa, etc., mas com tiragens curtas.
Quais são os últimos projetos de embalagem que você realizou?
Geramos filmes de ficção para Navidul, Vivesoy; e no design de embalagens desenhamos o rótulo Brut Nature cava para a adega Martinez Paiva. Em todos eles, o resultado foi espetacular e o cliente ficou muito feliz, aliás, já temos novos pedidos graças a isso.
É um serviço que você pretende promover?
Sim, claro, estamos totalmente comprometidos em expandir nosso portfólio no que diz respeito à publicidade fictícia. O fictício é um produto que funciona muito bem mas é difícil para o cliente entender sua grande utilidade e gera desconfiança até vê-lo in loco. Quando ele finalmente o tem na frente dele e verifica se parece real, ele sempre repete.
Quais são seus objetivos de curto e longo prazo?
Sempre fomos muito claros, e principalmente no setor em que atuamos, que devemos ser realistas com o cliente no que podemos e não podemos alcançar. Desta forma, nosso objetivo é continuar sendo recomendado por nossos clientes como uma agência resoluta e séria. Como o nosso nome indica, adoramos resolver os desafios que surgem diariamente.
