Álvaro Villarjubín, CEO Grupo Padre

Dezembro 11 2024

Grupo Padre

“Queremos que cada interação com uma marca seja memorável”

O Padre Group, grupo independente de serviços de marketing que reúne as marcas Padre, Padre Brands e Findfor, comemora 10 anos, durante os quais já trabalhou com mais de 150 clientes e conquistou mais de 50 prêmios nacionais e internacionais.

O Grupo Padre comemora este ano seu décimo aniversário. Você pode explicar suas origens? Que avaliação você faz desta década?
O Grupo Padre nasceu com uma ideia clara: redefinir o relacionamento entre marcas e consumidores através de criatividade impactante e execução impecável. Começamos com uma agência criativa, a September, e, ao longo desta década, crescemos exponencialmente, abrindo novos escritórios e ampliando a nossa presença internacional, com foco na inovação e no talento. O balanço destes 10 anos é muito positivo; Colaboramos com grandes marcas globais e, o mais importante, ajudamos nossos clientes a se conectarem de forma autêntica com seus públicos.

A estratégia atual assenta em três pilares: Criatividade e conteúdo, Marca e inovação e Experiência do utilizador. Porque?
Esses pilares são o coração de tudo o que fazemos. Criatividade e conteúdo são essenciais para chamar a atenção em um mundo saturado de informações. Branding e inovação são vitais porque as empresas que não se reinventam correm o risco de ficar para trás. Finalmente, a experiência do usuário é a chave para transformar essas interações criativas em conexões reais e duradouras. Queremos que cada interação com uma marca seja memorável, contínua e significativa.

Apresentam três novas marcas, Padre, Padrebrands e Findfor. O que o levou a criá-los e em que eles se especializam?
O relançamento em torno de Padre, Padrebrands e Findfor responde à necessidade de segmentar a nossa oferta de valor para melhor servir os nossos clientes em diferentes frentes. Padre é a nossa agência estratégica e criativa, focada em grandes campanhas de comunicação e publicidade. A Padrebrands é especialista em branding estratégico, ajudando marcas a se posicionarem e se diferenciarem em mercados competitivos. Findfor é a nossa resposta à crescente demanda por relacionamentos sólidos com os consumidores, tanto no entendimento quanto na experiência aplicada às marcas. Cada uma destas marcas é especializada em áreas que complementam o trabalho do grupo e nos permitem oferecer um serviço completo.

Em que consiste o posicionamento chamado Que Mole® da agência Padre?
Que o Mole® é mais que uma estratégia de posicionamento; É uma filosofia. Captura nossa essência como agência: uma mistura de criatividade ousada, ideias frescas e execução impecável, combinando diversos ingredientes para criar algo único, que cative o consumidor e que faça com que as marcas sejam não apenas consideradas, mas preferidas. Acreditamos que molar é a única forma de as marcas estarem no mundo hoje.

Eles têm escritórios em Madrid e na Cidade do México. É muito diferente fazer uma campanha na Espanha ou no México? Ou são sempre campanhas globais?
Cada mercado tem as suas particularidades culturais, hábitos de consumo e comportamentos que devemos ter em conta. Embora compartilhemos certos valores globais em nossas campanhas, sempre fazemos um esforço para localizá-los para que tenham repercussão no público local. Por exemplo, no México, é importante captar o humor e o calor característicos do país, enquanto em Espanha há uma longa tradição de publicidade visualmente marcante e emocional. Assim, embora partimos de ideias globais, a customização é a chave para o sucesso.

A proposta de valor da Padre está articulada em conjunto com a Padre Brands, consultora de branding com a qual tem realizado projetos de embalagens, como os da Campofrío. Você pode nos contar sobre esses trabalhos?
Trabalhar com uma marca icônica como a Campofrío tem sido uma honra. Em termos de embalagem, o desafio foi manter a essência da marca, a sua proximidade e tradição, ao mesmo tempo que lhe confereva um aspecto moderno e diferenciado nas gôndolas. Fizemos uma análise aprofundada do comportamento do consumidor e da concorrência para criar um design que fosse visualmente atraente e ao mesmo tempo comunicasse os valores-chave da marca. Atualmente continuamos trabalhando para o grupo Sigma em projetos no México relacionados à estratégia de marca, arquitetura, portfólio de produtos, criação de novas marcas e, claro, desenvolvimento de embalagens para algumas de suas múltiplas marcas.

Que outro projeto de embalagem você destacaria?
Tivemos a oportunidade de trabalhar com diversas marcas de destilados e bebidas em Espanha, México e EUA para clientes como Familia Fernández Rivera, Bepensa ou E&J Gallo, bem como novos projetos tão interessantes como Pua Mezcal, o que nos deu muitas alegrias sob a forma de prémios em vários festivais como o Word Brand Design Society, RGD Branding Awards ou ISC.

Quais critérios são prioritários na hora de criar uma embalagem de produto?
A embalagem deve cumprir diversas funções fundamentais: captar imediatamente a atenção do consumidor para decidir a preferência, deve comunicar os valores da marca e claro a qualidade do produto. Finalmente, é preciso considerar a sustentabilidade, algo que é cada vez mais importante tanto para os consumidores como para as marcas.

Que objetivos você estabeleceu para si mesmo no futuro próximo?
Queremos expandir-nos para novos mercados internacionais, continuar a desenvolver soluções que melhorem a experiência do utilizador e fortalecer a nossa liderança em branding e criatividade. Nosso objetivo é continuar sendo um grupo confiável para nossos clientes.

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