Morels revisou a arquitetura do portfólio e redesenhou o pacote, melhorando a navegação entre as diferentes categorias para Mesoestética, marca de referência mundial no setor médico estético com presença em mais de 90 países.
Com o resto de "evoluindo para permanecer na vanguarda", de Design de marca Morels foram fornecidas soluções em termos de: propósito e valores da marca, posicionamento da marca, arquitetura do portfólio, design, identidade visual, narrativa da marca, naming e identidade verbal, design de embalagens, comunicação. Um exemplo claro do trabalho conjunto e coordenado de uma equipe multidisciplinar, reflexo da forte crença de Morillas na cocriação e na soma de esforços entre profissionais.
Especificamente, em design de embalagem, o objetivo principal era trazer clareza ao portfólio de produtos. Foi realizado um exercício de reestruturação da arquitetura de portfólio para facilitar a compreensão e diferenciação das diferentes famílias e gamas de produtos. Foram criadas três linhas diferenciadas focadas no canal médico, canal profissional e canal doméstico, criando uma proposta de tratamentos holísticos e complementares que foi transferida para o design de embalagem de cada solução.
A linha médica com as soluções mais avançadas foi diferenciada por meio de uma aposta radical em tons escuros que contribuem para a percepção de qualidade e diferenciação dentro do contexto da categoria.
Neste contexto, a estratégia de posicionamento da Mesoestetic foi redefinida, encontrando um propósito, promessa e personalidade diferenciadores que se traduziram numa evolução da sua identidade, uma redefinição da sua linguagem de comunicação e uma revisão da arquitetura do portefólio e do design das famílias de produtos.
