Batllegroup cria o redesenho do portfólio completo da Dr. Oetker Confectionery. O novo design visa construir relevância e reconhecimento da marca para reposicionar a Dr. Oetker Confectionery e excitar os consumidores nas prateleiras.
O extenso portfólio de mais de 50 referências da Confeitaria Dr. Oetker abrange desde o clássico fermento em pó até coberturas decorativas de todos os tipos. No entanto, esta transversalidade e a sua experiência de mais de 100 anos não se refletiu de forma consistente no seu portefólio de produtos e, consequentemente, nas prateleiras.
O desafio para o Batllegroup era criar um novo conceito de design holística, icônica e contemporânea para ajudar a ganhar relevância e diferenciação como marca.
Exatamente, o patrimônio foi o ponto de partida da agência para realizar o redesenho completo do portfólio. O Batllegroup criou um nova narrativa que destaca a experiência do Dr. Oetker, tomando o fermento em pó como seu principal produto, reforçando-o com uma nova razão para acreditar: 'Especialistas em panificação caseira desde 1891'. De acordo com o CEO do Batllegroup, Enric Battle: «Para levar a confeitaria Dr. Oetker para o futuro, nos conectamos com a tradição de fazer confeitaria em casa para emocionar em todos os pontos de contato. Um redesenho onde os principais visuais são protagonistas e proporcionam organolepsia, calor e coerência»
Para criar impacto no momento da decisão de compra e dar coerência a todo o portfólio, um homogeneização dos ativos da marca nas embalagens, combinando códigos transversais e bloco de marca com elementos de diferenciação que ajudam a segmentar as 3 variedades de produtos (ingredientes especiais para confeitaria, coberturas e coberturas e preparações de sobremesas e bolos).
Os visual chave são espontâneos e imperfeitos ao mesmo tempo que enaltecem o apelo do produto para despertar a organolepsia e a criatividade. A nova tipografia é casual e espontânea, para reforçar a ideia de coisas caseiras. Foi também implementada uma nova gama de cores, com cores quentes que nos transportam para o mundo da pastelaria tradicional e caseira. Por fim, o Batllegroup simplificou e atualizou o sistema de ícones que facilita a compreensão do uso do produto.
Em 2021, o redesenho completo do portfólio ajudou a marca a alcançar um aumento de vendas +5% superior ao mercado e um aumento de market share de praticamente 1 ponto em relação aos concorrentes.
