Na era digital, a embalagem é cada vez mais importante; A maioria das pessoas que possuem um smartphone digitaliza informações sobre o produto e, mesmo quando compra online, o cliente deseja ver e tocar nele. Estes são alguns dos resultados do Pro Carton Congress 2012, realizado em Düsseldorf, Alemanha, que contou com a presença de cerca de 150 visitantes de 13 países. Roland Rex, presidente da Pro Carton, afirmou: “Agora a questão é: as embalagens mantêm o princípio clássico dos quatro Ps (produto, promoção, posição e preço)? Ou eles têm um valor em si mesmos, seu próprio papel na estratégia de marketing?
As mesas redondas e apresentações geraram grande atividade e o feedback foi muito positivo. Dentre as apresentações, destacam-se: Harald Winkelhofer (IQ Mobile, Viena), que falou sobre o que devemos e o que não devemos fazer com os códigos QR; Salima S.Douven (Henkel, Düsseldorf), que explicou a primeira grande campanha de marca europeia com códigos QR para adesivos Pattex; e Marco Atzberger (EHI Retail Institute, Cologne), que apresentou o último estudo sobre comércio móvel realizado por seu instituto.
Todas as apresentações despertaram grande interesse, como a de Georg Stolz e Tim Foley (Point Logic Solutions, Mainz, Londres), que apresentaram um estudo recente sobre o efeito da embalagem no comportamento do consumidor, cujos resultados apontam para uma mudança substancial na as perspectivas: “Os jovens, em particular, veem a embalagem como um indício de qualidade, para eles isso é ainda mais decisivo do que experimentar o produto. É um fato: dois terços dos compradores online já querem ver a embalagem do produto também. A embalagem serve para impulsionar as vendas e, por isso, deve ter um papel mais ativo em qualquer estratégia de comunicação eficaz ”.
15ª Cerimônia de Premiação do Pro Carton / ECMA. Esses prêmios são concedidos a embalagens que já se mostraram comprovadas no mercado e, pela primeira vez, o tema sustentabilidade teve sua categoria própria. Três tendências se destacaram entre os vencedores: o papelão como substituto de outros materiais, a embalagem como produto e a embalagem na internet. O Grupo STI apresentou a solução de papelão mais inovadora: uma bandeja à prova d'água projetada para evitar que copos, pratos e talheres escorreguem. O prêmio de embalagem do ano foi concedido a um contêiner que aprimora a arte anterior da embalagem de metal: o ABT Hohlraumschachtel. O Prêmio Especial do Presidente Pro Carton foi concedido a um carro feito de papelão. Prêmio Internacional de Design Pro Carton. Cerca de 70 participantes de oito países europeus participaram no concurso para este concurso bianual aberto a estudantes, no qual são premiados novos designs ainda em desenvolvimento no setor do cartão. Os vencedores foram dois: Pocket Aid, uma caixa de papelão para band-aids, e Cupholder, porta-copos para o carro.
