30% dos produtos L'Oréal Luxe serão recarregáveis ​​até 2025

3 de junio de 2024

L'Oréal

L'Oreal Luxe, líder global no mercado de beleza de luxo, anunciou seu compromisso com eco-design da sua embalagem através formatos recarregáveis, com o objetivo de estes formatos assumirem a 10% dos produtos produzidos no final do ano e 30% até 2025. A promoção destes formatos significará uma poupança substancial de recursos -43% vidro, 67% metais, 21% plástico e 16% papel- minimizando assim o impacto ambiental.

Com o objetivo de promover alternativas sustentáveis ​​e práticas que incentivem os cidadãos a tomar decisões amigas do ambiente através de formatos recarregáveis, a Divisão de Luxo do Grupo L'Oréal lançou a campanha “Luxo mais sustentável”. Recarregue, economize e contribua”, coincidindo com dois grandes eventos do calendário da sustentabilidade: o Dia Mundial do Meio Ambiente e o Dia da Recarga.

Através desta campanha a Divisão Luxo, líder no segmento mercado de recarga de fragrâncias com uma participação de mercado de 58,6% (Grupo NPD, 2023), educa sobre a necessidade de incorporar formatos de refil ou refil em nosso armário de perfumes.

Segundo um estudo da McKinsey e Nielsen IQ, 78% das pessoas querem opções de consumo mais sustentáveis. Com o objetivo de oferecer alternativas convenientes e ecológicas que permitam aos consumidores fazer escolhas ecológicas sem comprometer a qualidade ou a eficácia do produto, a L'Oréal Luxe está a expandir as opções recarregáveis ​​em todas as suas fragrâncias femininas e masculinas. Atualmente, a Divisão Luxo da L'Oréal, com marcas como Lancôme, YSL Beauty, Giorgio Armani, Mugler e Prada, já conta com 28,1% da sua oferta de beleza em formato recarregável.

Nas palavras de Luc Lanel, diretor geral da L'Oréal Luxe em Espanha e Portugal: “Da Divisão de Luxo do L'Oréal Groupe é nossa responsabilidade ter um impacto positivo que transcenda o resultado económico do negócio. Graças a campanhas de educação e conscientização como “Luxo mais sustentável. Recarregue, economize e contribua”, queremos impulsionar mudanças significativas na indústria da beleza. O nosso objetivo é alinhar os valores dos nossos consumidores com as suas decisões de compra, posicionando os formatos recarregáveis ​​não apenas como uma alternativa sustentável, mas também como uma declaração firme de luxo e compromisso.”

Esta iniciativa faz parte do programa de sustentabilidade ‘L’Oréal For the Future’, que estabelece os objetivos ambientais e sociais do Grupo para 2030, incluindo a utilização de energia 100% renovável para todas as fábricas e a rastreabilidade total dos ingredientes de base biológica antes de 2030.

Benefícios das recargas de perfume

As recargas estão no centro dos compromissos de sustentabilidade do Grupo L'Oréal, conforme incluído no compromisso do grupo de promover embalagens reutilizáveis, recicláveis ​​e compostáveis. Especificamente, no mercado de perfumes, o Grupo foi pioneiro com a marca francesa Mugler, cujos perfumes recarregáveis ​​já foram lançados com o lançamento do perfume feminino Angel, há 32 anos.

Atualmente, muitas pessoas desconhecem que o seu perfume preferido tem formatos de recarga, no entanto, a realidade é que a oferta está a aumentar em todas as marcas L'Oréal Luxe, como os perfumes La vie est Belle da Lancôme, Libre e MYSLF da YSL Beauty, Acqua di Gio e Sì de Giorgio Armani, Angel and Alien de Mugler e Paradoxe de Prada, entre outros.

Outro aspecto que está sendo educado por meio desta campanha é a facilidade e comodidade de seu uso. Reabastecer um perfume é simples, basta abrir a tampa e desparafusar o pulverizador, depois colocar o dispensador para baixo e abri-lo com um simples clique até encher completamente. O refil é então fechado novamente e no processo não há pingos ou resíduos. É um processo simples e limpo, além do uso do perfume ser completo.

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